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　　【PConline 杂谈】今天凌晨苹果正式对外公布了本月（美国西岸时间）21号将举行新品发布会（北京时间22号凌晨），回想一下，从2007年第一代推出到现在，苹果iPhone刚好走过了10年的时间，尽管苹果在做手机之前已经是一个全球知名的品牌，但在iPhone推出后的这十年时间里，苹果从全球知名变成了顶尖甚至是第一的品牌，同时苹果iPhone也在改变着手机行业以及你我的生活。

苹果iPhone十周年:已成为时代的弄潮儿（图片来自网络）

触摸成为手机首选的交互形式

　　在iPhone推出之前，手机主要的交互形式（说人话就是操作方式）还是机身上的按键操作，不同品牌或者不同产品在操作方式上最大的不同可能就是体现在方向键上，如当年诺基亚上出名的方向按键，索尼爱立信则有自家方向遥杆，当然少不了黑莓的轨迹球，同时手机外观的设计也是更加的天马行空，如直板、翻盖、滑动等，那时候众多的外观设计还真让人回味。

　　iPhone并非首次推出触摸交互的产品，在此之前诺基亚、索尼爱立信、Moto也触摸操作的产品，但iPhone的出现把过去的设计和体验提升了好几个台阶。首次，苹果iPhone上采用了电容触摸屏幕，在触摸体验上与过去的电阻屏幕有本质的区别，电容屏幕操作更加流畅，并支持多点触控，可以用双指实现图片的缩放，十分便利；其次，苹果把iPhone上的按键精简到只剩下电源/锁屏键、增减音量、静音键和Home键等五个按键，而触摸也成为了手机最主要的操作方式，减少人们在触摸与按键之间的操作切换，化繁为简；最后，哪怕后来诺基亚等品牌也相继推出触摸屏的手机，而由于iOS系统的优化原因，无论是初期的Android还是末期的塞班在流畅度方面均无法与iPhone相媲美。

　　触摸式操作的确大大降低了用户使用的难度，只要在屏幕上轻轻点击即可完成不同的操作，但触摸屏幕也使手机的外观设计有更大的局限，目前市场上基本均为直板触摸屏幕，外观创新的空间小了，外观上的同质化也在不断的加剧。

厂商不仅只卖硬件 还要有生态

　　在iPhone之前，手机厂商与消费者的交集主要是购买手机以及售后维修，而在iPhone发布之后，苹果也推出了应用商店（App Store），应用程序（Apps）消费成为智能手机使用的重要一环。尽管手机的应用程度早在塞班等系统上已经出现，但苹果将从应用程序（主是购买和广告收益）赚得的收入，按照比例分成给应用程序的开发者，大大地激励了开发者创造出更多更好的应用程序，如在iPhone和Android系统起步的初期，一些主流的应用或者游戏，往往iPhone版的更新速度会快于Android，甚至到了现在由于Android系统上都充斥着各种“免费”应用程序，很多应用程序开发者还是以iOS版为主，如笔者比较喜欢的“航旅纵横”其Pro版本目前只有iOS版，Android虽然有免费版，但功能明显不如iPhone上的Pro版强大。

　　应用程序已经成为决定一个系统是否做得好，或者能否生存的关键因素。之前诺基亚和三星也有推出过新的智能系统，包括微软的WM、WP系统在内，他们失败的一个关键因素就是应用程序的数量和质量。苹果在整个生态的角度不仅只是一个硬件的供应商，他把用户与开发者、服务供应商连接起来，让用户得到了便利，而自己与开发者、服务供应商则从中得到回报。如笔者平时会在有道云笔记（之前的Evernote用不了，你懂的）写文章的初稿，用锤子便签记录选题或者采访问题，用worktile来管理工作日程，当然还有用同步助手备忘我的联系人资料，因为工作关系经常需要更换手机，所以各种资料信息，我都尽可能放在云端（服务）上，方便在不同设备上都可以共享。

电池设计和SIM标准的改变

　　苹果为了追求机身的紧凑性以及一体性，所以选择了用户不可拆卸更换的电池设计，与当时普遍可以拆卸更换的主流设计想违背，初期也受到不少消费者的吐槽。但是不少手机厂商也看到这种电池不可拆卸的构造可以给手机带来更大的设计空间，能让机身尺寸控制得更加的紧凑。后来不可拆卸电池逐步成为主流，反倒是可拆卸电池会成为一个新闻点。

　　iPhone的紧凑设计不仅体现在外观上，内部空间的利用也达到一个极致的水平，为了给主板和电池等主要部件腾出更多空间，苹果可谓无所不用其极，如自家的数据接口改为更小的标准，同时也把标准的SIM卡缩小体积，从iPhone 4开始使用MicroSIM卡，到iPhone 5上苹果首次采用NanoSIM卡，现在基本主流的智能手机上均采用NanoSIM卡的设计。

手机配件市场爆发式增长

　　苹果iPhone除了带动了上游的零部件厂和代工商外，还让手机配件市场在近年爆发式增长，其中最明显的就是移动电源（充电宝）。目前Android手机的电池动辄就上3000mAh，但苹果iPhone 6s仅为1715mAh，6s Plus也只有2750mAh，均比上一代有所下降。虽然苹果表示通过软硬件的优化，续航水平与上一代持平，能够满足一天使用。但现在大多数的iPhone用户均配有移动电源，特别是外出一天的情况，没有移动电源就会时刻担心手机没电（就正如笔者）。

　　移动电源的容量也从刚开始的3000mAh发展到现在的20000mAh，技术上也有不少支持双向快充的产品，并且也从原来的三无品牌，到大品牌，再到现在不少手机品牌也会推出自家的移动电源产品，以满足用户的需求，同时移动电源的利润也是吸引他们这样做的重要关键。

　　手机贴膜和保护套（壳）成为了很多人购买手机后必备的，近年这两个行业的变化也是十分巨大。手机保护套的种类繁多，功能也从原来的保护和装饰作用变成支持移动电源或者可扩展手机存储空间（类似手机移动硬盘），有不少品牌就是因为做iPhone保护套而出名的，如SPG、speck等。

248元的苹果官方iPhone屏幕贴膜

　　现在手机贴膜也已经从天桥底下的“祖传贴膜”发展到苹果Apple store里专业机器贴膜，种类从普通的塑料膜到现在最新的超薄防蓝光2.5D弧边玻璃膜，价格也从9.9包邮到苹果官方的248元不等。iPhone也养活了手机配件批发市场和“天桥底下”靠贴膜为生的一帮人群，牵动着多个产业的生存。

营销形式的改变

　　过去很难想像购买手机是一件多难的事情，但每一代iPhone或者其他苹果的重点推出均会带来抢购的热潮，在正式发售前几天已经有人在苹果专卖店门外排队购买，第一批到手的产品价格也会瞬间被翻倍，原价5000元的新iPhone在开售第一天可以炒至万元，因此在新iPhone开售前后，苹果店门口经常会聚焦着倒卖手机的黄牛，供不应求、加价、抢购基本成为每一款iPhone上市初期的热门关键字。同时想想，当一款售价5000元的手机成为街机的时候，是生活水平真的提高了？还是这市场泡沫变得过于严重了呢？

人们第一时间抢购到新iPhone后的兴奋表情

苹果会成为下一个诺基亚吗？

　　十年前，估计没几个人想像到诺基亚会这样被市场淘汰，但事实就是如此残酷。苹果现在就像当年的诺基亚，站在行业的顶峰，但站得越高，敌人也越多，摔下来非死即重伤。除了iPhone外，苹果iPad和iPod受制于行业的因素而快速下滑，而过去几年苹果iPhone快速的增长有自身的因素也有行业的关系，但手机行业不可能永远保持高速增长，在增长放缓和市场饱和到来时，苹果也得面对当年诺基亚遇到的问题，特别是目前高端市场已经接近饱和，苹果需要更多的尝试和改变。苹果之前在iPhone 5c的尝试是失败的，iPhone 6 Plus是成功的，这次可能发布的iPhone SE又会是怎样的，我们只有到22号方知结果。

　　苹果（五年内）是否会成为下一个诺基亚吗？如果在乔布斯年代，笔者认为很大可能会，但在库克掌管苹果后，这结果会有很大的改变，库克更加在乎消费者的需求，以及市场的竞争，不再坚持原来封闭自我的作风，无论是iPhone还是其他产品上都能看到这种改变，懂得改变和有能力改变的人或企业在竞争中可能没法永远保持第一，但至少会拥有成为领跑者的能力。

　　您是否喜欢苹果iPhone？您是否使用苹果iPhone？也许这些问题的回答并不重要，因为iPhone改变的不仅手机行业本身，还有移动互联网，以及你我的生活。