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2015-11-29 00:15 出处:PConline原创 作者:胡说手机 责任编辑:huzhixin

  【PConline 资讯】今年的手机市场较往年会更加沉闷。这种沉闷主要来自于产品的同质化,也就是所谓的「不有趣」。愈加赤裸的价格战为这个市场增添了许多压抑的气息,虽然也有像压感屏、防碎裂屏、色谱感应器等创新技术,但总体上看涉及用户体验的关键技术已经基本补全。

惨烈的千元机市场

  今年PConline手机频道会攫取2015年手机行业的数个节点作一次梳理。我们第一期要谈到的,就是与大多数用户关系最紧密的千元机市场。

大环境下的挣扎求存

  从2010年至2015年,智能手机市场虽然一直在高速增长,但增速显然在逐渐在慢下来。尤其今年,IDC给出的预计增速已经跌到了12.45%,要知道这个数字在三年前可是47.6%,整个行业都面临着增长停滞的困境。

2011年至2015年全球智能手机市场出货量(数据来源于IDC)
年份20112012201320142015(预计)
出货量4.914亿部7.253亿部10.042亿部12.806亿部14.4亿部
增速62.39%47.60%38.45%27.5%12.45%

  同时,手机产业又遭遇了愈发明显的创新困境,不管是屏幕、摄像头还是处理器,甚至参数上较往年还有所退步。当然,参数变得比去年「差」并不代表产业退步,反而证明市场在回归理性。但理性的背后,对那些以整合产业链为生的中低端厂商来讲并不是个好消息,而它们能够打出的「牌」也愈发稀少,在加上其扩张的意愿,总体上造成了现在惨烈的千元机市场环境。

高端好过中低端难受

  当前环境下,高端品牌因溢价赚走了市场上约90%的利润。这笔庞大的利润能够支撑其寻找更好员工,投入更多精力在技术创新上以维持竞争力。但对中低端品牌来讲,在本身价位已经吃透且同质化严重的情况下,最好的出路就是上探或是上探。

Mate 8定价在2999元
华为Mate 8定价在2999元

  去年已经有部分品牌尝试过高端产品线,譬如联想、酷派、中兴等。但就市场的最终反映来看,国产冲击高端的底气总归不是那么充足,即便是技术实力最强的华为,在今年的压轴旗舰Mate 8上也保持了2999元的保守定价。而其他的玩家,下放低端则是强势增长的最好方法。

高性价比是不得不做

  千元机市场是从2014年开始火热,刚开始玩家不多,相互的竞争也较为克制。但到今年,资本加入与增长压力让所有厂商都卯足了实力,像是前两年旗舰机才标配的特性,譬如金属机身、相位对焦、指纹识别等也都被下放到了这个价位。

2015年千元机配置
今年千元机配置已抵得上去年旗舰

  尤其又有乐视这个举硬件亏本生态盈利大旗的玩家,更让价格底线跌破了所有人预期。其他厂家也不得不咬牙压低售价来迎合用户,最终结果就是大家都在降价,配置却在一路飙高。如今的千元机,完全抵得上去年的安卓旗舰,这也是惨烈竞争的结果。

跌破发行价的品牌价值

  对消费者来说,千元机抵得上旗舰当然是大好事,但对于企业则相反。当旗舰机的大部分特性都下放千元市场后,旗舰机的利润又如何保证?这不仅让这些企业的中低端困境更加严重,也会让品牌调性也不可避免地滑向廉价与低端。

  虽然厂商都采用子品牌的方式来回避品牌价值下滑的问题,但这种做法在手机行业似乎并不奏效。相比于传统行业(如服饰、餐饮),手机行业的口碑更大程度上来自于KOL(Key Opinion Leader),也就是所谓的意见领袖。这里的KOL并不是指那些微博上的大V,而是生活中经常为别人做消费决策的人。譬如给爸妈买手机的儿子,又或是帮女朋友买手机的男孩。

  因为这群人都是懂行的人,所谓子品牌充其量只是换个标识而已,对主品牌的价值隔绝作用基本没有。子品牌的低价依然会在印象中拉低主品牌的溢价,潜意识中他们就不愿意为这些品牌付出更高价格了。  

线下渠道也是不用干了

  除了品牌价值,另一个毁灭性的问题就是线下渠道。其实在去年千元机市场刚刚火热时,线下渠道商还是比较好过的。那时候由于竞争还不够激烈,供货也没有那么充足,线下渠道商往往能够以高出线上定价一两百左右的价格出售机器。但同样的事情在今年已经行不太通。

  今年大部分厂商已经不太敢说不现货供应,都是能敞开卖多少就卖多少。当然由于产能的原因,部分热门机型还是一机难求,但消费者的选择余地比去年大了许多,「买不到你的,我就买他的」已成为常态。这种情况下用户的时间成本也被削减到了极致,线下供应商也就再也没有理由压价了。所以千元神机的线上销售虽然红红火火,但却也是以牺牲线下庞大市场为代价。

总结

  在千元神机大战的背后,其实是国产手机品牌对市场萎缩的一种应对。但是这样的低价能持续多久,明年的新吸引点又将从何而来?成熟的产业链似乎已经给不了这些品牌太多筹码,我们甚至已经能够猜到明年的千元机大致是什么样子。

  手机厂商似乎越来越难以给用户除价格之外的惊喜,而其他的升级又无关痛痒。或许明年手机市场的最大的差异点只有落在软件与游戏或影音整合上。当然,像罗永浩这样的奇葩还是会打一打设计牌的,不知道大家还觉得有什么东西可以期待的呢?

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