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2015-11-10 09:22 出处:PConline原创 作者:知了 责任编辑:hujianfei

  【PConline 资讯】2012年12月26日,努比亚在北京发布了旗下首款智能手机产品——nubia Z5,也成为了当年最后一款发布的手机新品,这次发布会也是笔者第一次接触到努比亚这个品牌以及其产品,先是对品牌名称的调侃,以后对产品设计上的赞叹。但从2012年开始,国内手机行业的竞争就日趋白热化,作为一个新品牌想要在市场上存活下来实属不易,当年笔者还在怀疑努比亚这个品牌到底能在手机行业里生存多久?

努比亚手机品牌总经理倪飞先生
努比亚手机品牌总经理倪飞先生

  在刚刚过去的10月正是努比亚品牌成立三周年的时刻,借这个机会太平洋手机频道独家专访了努比亚品牌联合创始人兼总经理倪飞先生,与他交流努比亚品牌这三年的发展历程。

这三年

三年的发展基本上可以达到我们的预期,行业里面有一定的知名度,但是对于普通消费者的覆盖还是有欠缺,一是渠道的拓展不够;二是发货量不是特别大;三是存量用户偏少。希望在未来的几年里,在品牌的调性和规模上得到两方面一起的发展。——倪飞

  三年时间对于一个手机品牌来说还是显得太年轻,但在过去的三年时间里诺基亚手机倒下了,HTC索尼手机也开始走下坡。努比亚的确在所难免地还存在着各种的不足,但起码他还活着,并向上发展。

明年市场空间会更大!

中国手机的销量一年是4亿部,全球为20亿部,这个销量目前是没有变化,只是增长率比原来放缓,目前市场竞争不断加剧也意味着在产品渠道、营销方面配合得不好的公司明年会退出,相应这个市场份额也会释放出来。明年只有在产品、渠道、营销三个方面结合比较好的公司,还会有比较大的发展机会,明年玩家会变少,玩的空间会更大。——倪飞

  虽然一些手机品牌最近以一月一发布会的节奏来推广新品,但我们还是可以看到国内手机市场的热度整体在下降,一是大家的关注度在降低,二是不少经营不善的品牌被淘汰,尤其是今年,不少产品或者运营策略有问题的产品和品牌都淘汰掉。大家的购买力都越来越集中到那些真正有研发实力,产品功能和质量信得过的产品上,这也是市场竞争的良性结果。

暂时不做千元以下

千元机这个市场非常大,很多品牌都在做,努比亚为什么没有做这个档位,我们一直认为要提供最好的使用体验给用户,前两年我们判断,那时候供应链提供的器件成本,我们认为只有在1499元这个档位才能保证厂商合理的利润条件下,给用户提供最好的用户体验,坚持质量和创新,未来不排除有可能提供更多范围消费者不同定位的产品。——倪飞

  现在千元手机市场的确成为大家关注的焦点,但也有一些厂商为了跟风千元手机市场,盲目把成本降低因此在产品上做了妥协,导致产品质量和体验上大打折扣。消费者很可能会因价格而购买,但品质和体验上的缺失最终只会对品牌造成难以挽回的伤害。笔者十分认同倪飞先生对于用户体验的坚持,也许正是由于这份坚持,努比亚品牌才能发展到今天。

关于Z9降价1000元

我们有一个比较大的举措,把我们的旗舰机Z9从3499元降到2499元,很多人关心我们为什么采用这样的动作,有两个原因。第一,努比亚三周年我们希望通过这个举措来回馈我们努比亚的粉丝。另外,nubia Z9作为唯一一款无边框手机,让更多的用户更多体验到无边框的产品。——倪飞

  在今年9月德国IFA展会上,努比亚展台上最吸引国外友人关注就是Z9这款无边框手机。在这个颜值经济的时代,独特的外观往往成为吸引人们关注的第一要素,明显今年的nubia Z9就可以在第一印象上吸引住人们,再加上努比亚研发的FiT边缘触控技术,让无边框设计不仅只是花瓶,可以让手机的体验进一步提升,给手机的交互带来新的思路。

  以往nubia Z9手机的价格均要在3000元以上,这对于产品和无边框设计的推广都是一个较高的门槛,这次努比亚三周年把nubia Z9的价格下调到2499元,将极大地促进该产品的销量,同时也有利于无边框设计的普及。

海外比国内难

一些国内手机厂商会觉得出海会舒服一些,但实际海外竞争也并不简单,比如说印度等国家竞争一点也不比中国轻松。国内企业走向海外存在一个比较大的障碍就是海外对于知识产权和RPR的要求特别严苛。努比亚在这方面还是比较好的,有母公司全球几万件知识产权的共享,这是我们的优势。我们第一步会选择欧洲相应的比较符合B2C为主的国家(如德国、法国)作为我们打开的方向。第二步我们会选择东南亚亚太国家作为我们重点的发展方向。——倪飞

努比亚倪飞采访
今年IFA上倪飞先生接受外媒的采访

  努比亚品牌成立第一年其中一个重点策略就是发展海外市场,在欧洲以及俄罗斯都有不错的表现,这一方面因为其母公司中兴通讯的实力优势,二是努比亚对国内外市场的全面部署,特别是在品牌的议价能力上,努比亚在海外同样不走低端市场,国内卖1499元的Z9 mini在德国亚马逊的售价就超过300欧元(约2000元人民币)。依靠产品的体验作为竞争力,而非一味打价格战,努比亚的海外也才刚起步。

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