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　　【PConline 杂谈】今天凌晨，苹果WWDC15上发布了新的地图应用，最大的特点是提供地铁等交通工具的导航，并且可以提供附近的美食、购物等信息，同时最关键是在首批支持的城市里有若干个中国大陆的城市，如北京、深圳、武汉、广州、上海等。这已经不是苹果第一次在发布会上出现中国元素，事实上，无论是苹果发布会还是产品上，中国元素都越来越浓郁。

iOS 9新的地图功能（图片来自theverge ）

　　随着中国大陆手机销量的日渐增大，其影响力也不断增加，众多国际一线的手机品牌也不得不重新审视中国大陆市场的重要性，哪怕你是苹果公司。乔布斯在世时，苹果公司还是相当的高傲，从来没有访问过来中国大陆，对于与中国企业的合作也是相当的不积极。

　　而这一切在库克上任后发生颠覆性的改变，不仅6次前来中国访问，还与相关部门进行友好的交流，而最近一次来中国还与消费者以及小学生进行了互动交流，并且开通了新浪微博，真正把“美国式”的互动引入了中国大陆。苹果公司对中国大陆市场的转变不仅体现在CEO库克，更加体现在发布会和产品上。

苹果直营店数量翻倍

　　苹果公司目前在大陆已经开设了十多家的官方直营店，但苹果计划到2016年底前，将把中国大陆直营店增加到四十家，除了一线城市外，还将把直营店覆盖到二线城市。直营店的建设一方面是提升苹果品牌自身在消费者的影响力；其次，让一些传统的消费者可以体现产品后更加放心地购买；最后，直营店在销售以及服务方面都是合作渠道所无法媲美的 ，苹果希望能够为更多中国消费者提供优质的服务。

今年春季Apple Watch发布会上播放的杭州西湖直营店视频（图片来自theverge ）

　　今年初苹果公司在杭州西湖的直营店正式开幕，这是目前亚洲最大的直营店，在直营店还处于内部装修期间，一副出自中国美术学院现代书法研究中心主任王冬龄之手的书法作品覆盖了直营店的外墙：“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，让这家店更具中国风。而杭州西湖苹果直营店的开幕视频也在今年3月Apple Watch发布会上播放，成为该发布会的一大亮点。

产品和服务的中国化

　　苹果在iOS 7中为中国大陆和香港用户新增了九宫格拼音输入法，这是其它国家和地区的用户无法的服务，苹果这种“偏心”的做法让中国感到暖暖的。今年3月与Apple Watch一同亮相的众多应用程序（App）中，微博、支付宝、携程等中国App也是榜上有名，而Apple Watch上的重磅功能ResearchKit可以检测使用者的健康情况，其中，北京的首都医科大学宣武医院也是ResearchKit的首批研究成员。可以看到苹果公司与中国企业的合作正在不断的深化，中国用户可以第一时间体验到最新的苹果服务功能。

金色成为苹果新品的标配颜色

　　有人开玩笑地说，iPhone 5s上推出的香（土）槟（豪）金色是为中国消费者量身定制的，但香槟金色iPhone 5s在中国的销量的确很高，不少人都会选择购买香槟金的iPhone 5s（如笔者本人）。iPhone 5s之后的iPhone 6/6 Plus、Apple Watch、新MacBook等都推出了香槟金的机身配色，也引领了整个行业对金色配色的潮流。

销售中国化

　　苹果从第三代的iPhone 3Gs开始才在中国大陆地区正式开售iPhone，销售渠道从官方线上商店、直营店、合作经销商和运营商等，大陆市场整体的销量逐年增加。根据IDC的数据，今年第一季度，苹果在大陆地区的销量为1450万台左右，大陆市场在整个苹果公司的的比重越来越大。原来苹果公司会把中国大陆放在新品开售的第二批地区里，而最近中国大陆则成为首批开售的地区，如iPhone 5s/5c、Apple Watch等重点新品。

iPhone 5s/5c在中国大陆首发上市（图片来自engadget）

苹果官方天猫旗舰店

　　去年初，苹果官方的Apple Store在线商店正式登陆天猫商城，这种更接地气的销售方式体现出苹果对中国市场的重视，同时苹果Apple Store也开启了银联支持功能，在此之前，App Store仅提供了MasterCard、Visa等国外常用的支付标准，国内用户仅能使用信用卡支付。随着银联支付的开放，付款流程将变得更加便捷，国内用户可以直接使用银联储蓄卡在App Store进行消费，同时，在最新的iOS 8.3上Apple Pay也已经支持中国银联的支付功能。