正在阅读：还要做手机吗？格力手机市场前景分析还要做手机吗？格力手机市场前景分析

　　【PConline 杂谈】一年多前，在央视年度经济人物的颁奖晚会上，格力集团董事长董明珠和小米掌舵手雷军以10亿元人民币打赌，未来5年内格力的营业额不会被小米超越。董明珠对雷军说的一句“格力做手机，分分钟超过你小米”更是让业内人士铭记于心。格力的确在空调领域有着深厚的技术积累，也是该行业的领导企业，也成为不少消费者购买空调时的首选之一。不过格力在手机行业暂时并没有掌握核心技术，同时也不了解手机行业的“游戏规则”，格力能否在手机行业生存下来是一个值得大家分析讨论的问题。

设计、制造与ROM

　　智能手机现在的核心部分无非屏幕、CPU、摄像头、内存等等，而这些核心技术无非掌握在几家上流供应商，大家用的都一样，拿钱买就行了。但这绝不意味着设计和制造一款手机的难度便很低，恰恰相反，其中的难度绝非常人能想象。魅族、小米、锤子的第一代手机都无一例外地受到了许多争议，锤子手机量产之处，老罗天天蹲在工厂可不是觉得组装手机好玩。

　　原因便在于手机的零部件数量多，如何设计和组装是一个头疼的问题，任何一个不合理的设计可能都会阻碍大批量生产或者在使用过程中出现这样或那样的问题。对于一个没有相关经验，尤其是从传统制造业跨界做手机的格力而言，这道坎是躲不过的，做手机绝对不像董小姐说的那般容易。好，就算格力手机设计好了，大批量制造也没问题，那ROM呢？现在已不是两三年前拼配置的时代，用户的专注点已经从一款手机快不快转移到一款手机好不好用，

　　而影响手机好不好用的便是ROM，MIUI从2010年至今已经走过近5年时间，每周迭代一次，早已演变为国内乃至世界上最好用的系统之一，Flyme紧随其后，也有大批追随者，而至于Color OS、Funtouch OS、Emui、Nubia Ui等也发展得不错，某种程度讲，做好ROM比做硬件更困难，因为硬件是死的，而ROM则必须给用户“活”的感觉，从这一点讲，董小姐的压力真的很大。 

市场与竞争

　　从目前曝光的一些消息来看，格力手机应该也是采用代工的生产模式，并且首款机器的配置并不会太高，5.0英寸的720P屏幕，1.2GHz主频的CPU，1GB的内存（RAM）。格力手机未来的售价大概也只能在千元以内。而千元内市场也是目前竞争最为激烈的价格区间，荣耀、魅族、小米、大神等品牌早已经作好部署，格力这个后来者想后发制人，其难度很大，品牌的建立不是一朝一夕，况且格力手机硬件与ROM几乎都无优势可言，如何在市场中杀出一条血路，这又给董小姐带来一个大鸭梨。

年销量1亿部

　　董明珠之前表示格力手机的年销售目标是1亿部，然后就有人调侃说如果买格力空调就送格力手机，那么这个目标还是可能完成的。1亿部是怎样的概念呢？去年小米手机加上红米手机在全球的销售才6000多万部，或者换个角度来说，近年来我国平均每年手机销量大概为4亿部，可见其难度之高。

　　手机销售其中一个关键是渠道的建设，从传统线下渠道、运营商到近年兴起的电商渠道，格力手机的确可以结合家电领域的线下渠道实力，同时也能依靠自身品牌的知名度和口碑来加快市场推进的速度。运营商有集采有利于手机厂商把销量快速提高，但也带来产品单个利润太低的问题，所以手机厂商们都会比较谨慎去选择合作。

　　而电商市场目前的竞争实在太过于激烈，从小米、荣耀，到大神、乐檬，从产品到整个营销思维都在向更加互联网的方向转变，格力是一家传统的实业型公司，能否适应互联网的营销方式呢？这是决定他能走多远的关键之一。

三年不换手机

　　工信部2014年的数据显示，国人更换手机的平均频率为15个月，董小姐的格力手机，显然打算将这一频率降低近一倍。究竟什么人三年不换手机，最后发现老人和功能机用户占了主要比例。换言之，三年不换手机的人若非经济拮据，就是对手机本身的功能已经到了无欲无求的地步，董小姐的目标用户难道是这样一群人？其实不然，董小姐为何要做手机。

　　董小姐做手机的导火索源自和雷军的赌约，但格力手机显然不是赌气之作，业内猜测，董小姐更多的是要借手机来布局智能家居，对于格力而言，其智能化的步伐已经落后于海尔、美的这两个主要对手，要想实现快速智能化，在控制终端上发力是一个很容易想到的举措。而其做法无非两种，一是和一有实力、且愿意在智能家居领域有所发展的手机厂商合作，二是自己动手丰衣足食。

　　小米已经和美的携手，同在珠海的魅族也远赴青岛寻找海尔，能和格力合作的手机厂商似乎并不多，至于看上去和格力郎有情妾有意的360手机，红衣教主自己还没理顺，短期内难见成效，即便红衣教主愿意，董小姐可能还要掂量掂量。如此看来，自己动手似乎是更靠谱的办法，毕竟现在做手机的门槛是如此之低，以至于很多“门外汉”都可以做，更何况表示已经看穿小米的董小姐呢？

　　家电厂商是智能家居进程中不可忽视的一股力量，但这些厂商中自己做在手机且成功想破头都很难找出来，因此，格力虽然在智能家居方面似乎已经落后了，如果手机和家电配合得好，不是没有可能迎头赶上。我们是不是可以这样理解：董小姐实际是在做一款智能的遥控器，说到手机三年不换，很多人会嗤之以鼻，如果说遥控器三年不换，话说你家的遥控器不止三年没有换过了吧。

　　作为一名普通的消费者，小编很忠心地祝愿格力手机能够成功，我家的空调也是格力的呢。