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　　【PConline 资讯】华为消费者BG CEO余承东近日在接受平煤采访时透露，华为下半年将采用精简策略削减80%的机型，并对一些运营商渠道的超低端产品自动放弃，预计今年总机型将不会超过10款。华为未来也将专注手机品牌和利润，发力电商渠道并压缩运营商渠道比例，从而赶超苹果三星。

低端机型牺牲用户需求导向

　　据悉，过往华为公开渠道主要跟着运营商跑，在2012年华为终端销售比例中，运营商渠道曾占比高达80%以上，华为早期能成功跻身中华酷联行业，也得益于在运营商渠道的蓬勃发展。此次华为将计划推出的五六十款运营商定制低端机砍掉，原因是低端机往往以牺牲用户需求导向，迎合运营商成本思维去组建“同质化”的手机，诸如海外运营商出于成本价格因素把闪光灯配置去除，造成了用户购买欲望的降低，最终导致产品滞销。

华为运营商定制机型

过度依赖运营商致利润下滑

　　另外，由于过往华为手机销售完全依赖运营商渠道，也造成了华为自有渠道以及社会渠道覆盖的严重不足，并且随着市场竞争者的增多，整体利润也不够理想。余承东的称运营商机海“圈地”策略会导致华为没有未来，虽然为时已晚，但华为也用了三年时间才砍掉这些超低端机型。

荣耀和P6等机型热卖是精简底气

　　不过，除了上述原因之外，促使余大嘴最初大幅缩减机型的底气，还来源于电商渠道的增长和P6、P7为代表的中高端机型的成功热卖。有数据表明，今年上半年，华为电商渠道在中国区的出货量占比超过30%，销售额占比超40%。从七月份开始，华为的电商渠道已经和运营商、传统渠道占比相持平，且电商渠道出货量增长趋势迅猛。余承东透露，电商渠道能娶到这样不错的成绩，是因为独立后的荣耀带动了电商销量将近5成的占比。而被认为华为目前最赚钱的手机P6，在中国区销售也超过了300万部，单款产品利润占了中国区的70%~80%。

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　　虽然华为率先提出精简运营商定制机的策略，但对于国内运营商而言，因需奉行国资委削减营销费且实现营改增(营业税改增值税)策略，运营商目前也已经主动取消了相关3G机型的补贴，并逐渐调低对手机定制厂商的机型的补贴力度。从而更好地发力4G市场，把钱花在刀刃上。所以，手机厂商主动放弃运营商定制机型，一定程度上也是双方互相博弈的结果。

　　今年上半年，华为智能手机全球发货超过3400万部，同比增长62%。IDC数据显示，今年第二季度华为全球智能手机份额飙升至6.9%，位居全球第三名。与第二名苹果的差距从去年同期的8.7%缩小至5%。余承东认为，未来华为终端重点将是公开渠道+电商渠道，如此双管齐下的方式，通过精简运营商低端机型提高华为整体利润，稳扎稳打，做“长跑型选手”，从而超越三星和苹果。