对话vivo王栋:

创新与品质更能体现产品价值

本期简介我始终记得,王栋简单朴素的打扮与舞台上面的装束风格迥异,也许,我们可以称之为是工程师本该有的造型。虽说,此刻我的目的是带着网友们对新产品vivo Xshot的疑问去探个究竟,但实际上更像是一个午后,在咖啡厅与好友喝上几口摩卡的感觉。
发布日期:2014-06-26 作者:柏原刚关注
1聊起Xshot的发布会回顶部

  【PConline 专访】5月21日,深圳再次遭受暴雨的后一天,早上放晴了。我从广州一路向南,不一会就下了高铁,到达了传说中的vivo大楼。湿润的空气夹杂着一点海风、地面的水井盖仍然看到一丝泉涌。没有车水马龙、没有刻意的时间,一切都显得很随性,包括王栋先生“出场”的那一刹那。

  我始终记得,王栋简单朴素的打扮与舞台上面的装束风格迥异,也许,我们可以称之为是工程师本该有的造型。(PS:王栋是vivo公司的产品线总监)虽说,此刻我的目的是带着网友们对新产品vivo Xshot的疑问去探个究竟,但实际上更像是一个午后,在咖啡厅与好友喝上几口摩卡的感觉。

  不难看出,王栋的精神兴奋之余还带点疲惫,毕竟刚刚彻夜开会归来。目测也正在为vivo Xshot上市的最后调试作准备。

vivo王栋

  “我看到,Xshot发布会上看到很多新的展示方式,真是一年比一年炫啊!”

  王栋停下了刚喝一口的咖啡,与我瞬间进入了话题。刚刚过去的5月7日vivo Xshot发布会,王栋作为台上主要的技术讲解人,他称至少在演练上不下100次了。为什么这样呢?参加过vivo Xshot发布会的人都知道,现场采用的是多台3D投影仪,多个屏幕衔接实现互动的,因此PPT的播放方式也采用了视频模式进行,正是因为这样,不能实现人为的中途停顿,因此也大大增加了难度。而尽管王栋之前曾稍有演讲经验,但是这次难度的加大,不得不让他从发布会前两个月就开始准备讲稿以及揣摩演讲技巧,保证现场演讲时间误差不能超过2秒。所以也正因为有如此高科技的发布会衬托,使得Xshot的诞生之初就获得了各界人士的赞许。还有一点就是,麦国强亲自带领团队通宵了两个晚上做Xshot的照片墙,也是一个能够以小见大的事情。

2足够一天的电池就行回顶部

  “为什么不把电池做到3000mAh?”王栋表示,在电池方面vivo关注点在于产品的续航时间,而不是电池容量。

  王栋称,硬件上,Xshot的处理器全新的架构设计,28HPm制程可以大幅度降低电力损耗,内置的LP-DDR3内嵌式记忆体可以大幅节电;此外,vivo在产品的天线设计上也积累了多年经验,我们的3G/4G产品的天线设计技术,可以减少阻抗不匹配损耗,提升天线传输效率,达到手机省电的效果”

  “vivo内置的智能电量管理也是我们敢于将产品设计的更为轻薄的信心来源,同样都是降低屏幕亮度、减少CPU核心激活数这些方法,但我们产品的节电方式更智能也更有效。正常状态下,四核处理器中只需要有1个核心处于工作状态,Xshot就可以很流畅的运行,而在面对大型应用时其他核心会快速响应,而处理器的急速模式更是可以轻松应付任何应用”。

vivo王栋

  “连续使用8.3个小时是vivo手机的最低品质标准。”王栋表示,Xshot由于采用的是5.2英寸1080p的屏幕,自家实验室已经做过完整的测试,Xshot也并不会让大家失望的,因此才采用了目前比较合适的2600mAh电池。

3Xshot的定位决定了其配置的差异回顶部

  “为什么会半路上设计出Xshot?它最初的定位是Xplay3S的mini版吗?”王栋表示三个系列早就规划好了,Xshot并非是Xplay3S的mini版。Xplay3S定位了大屏、视觉影音方向的,X系列主打超薄,而Xshot刚好填补了主打拍照的空缺。

  “但是Xshot要主打拍照,并非很方便地在X或者Xplay系列上得到复制,因为X系列的超薄和摄像头厚度是矛盾的,而Xplay的大屏也是跟单手方便拍照是矛盾的,所以Xshot只能自己做。”

  “为什么不用2K屏?”王栋称,“因为目前根本没有这个规格的屏幕,5.2英寸1080p屏幕目前已经是单手握持最佳的了。而一旦到了5.5英寸的2K屏,单手就难以掌握了。”这也是两个系列大小屏的差异。

vivo王栋

  “消费者的要求其实都是完美的,你想薄、美、屏幕大、电池大、拍照好……这些东西很多都是矛盾的。”王栋笑着说。“另外,人的需求也是差异化的,所以Xshot系列的出现其实是必然的。这也是为什么大家可能觉得Xshot有些配置并不极致,但却是我们尽了最大努力的结晶了。”

  “旗舰机会考虑双模(未来可能有电信版机器),但双卡只是一部分人的需求,这都是有取舍的过程”,再譬如Xshot没有双扬声器、NFC等,也是定位以及取舍的结果。

  所以,消费者如果想要影音旗舰的可以选择Xplay系列产品,需要拍照的可以选择Xshot,如果要超薄的就可以选X系列了。

4品牌的取胜不靠便宜,要依赖创新与品质回顶部

  消费者可能会问:“vivo的手机为什么定价比普通的手机贵?”

  “怎么才能把一款手机的体验做到极致?首先你就得有最好的硬件以及最好的选材和物料;其次,产品线上严苛的品质要求肯定会降低良品率,这也是重要的成本结构。“接着王栋指着手中的Xshot中框说,”就这么一个金属中框,成本很高就不说了,单是加工,就得经过一百多道工序才生产出来的,如果中途出一点点错,也是要放弃的;Xshot的机身,按照我们的品质要求,按键、打孔以及卡槽的缝隙控制都要到0.05mm之内,已经做到肉眼根本感受不到的程度了。“

  所以,其实良率以及工艺都有成本,这些都是看不到的。”

vivo王栋

  王栋也笑说发布会上观众对定价表示不够震撼,他举例目前国际品牌上面旗舰、4G的手机售价都达到了4-5K,表示Xplay3S或Xshot的定价其实是符合市场需求的。

  而品牌方面,他拿vivo手机与其他商品做了类比,“就比如说女孩子喜欢的包包吧,尽管名牌包很贵,但是人家的产品确实有自己的优势,做工、材质、品牌上都可以给你杂牌包所给不了的东西,很多时候消费者要的其实是物超所值,不是一定要给他一个很便宜很便宜的价格。”

  “我们很自信,我们的态度并不担心消费者说Xshot产品比较贵,我们担心的是能不能给到消费者物超所值的产品”。

  在vivo公司看来,品牌是长期的累积,譬如Hi-Fi以及拍照,是长时间用产品去打动用户的。这里面产品起到一个核心的作用。而累积也是一个缓慢的过程,并且要保证过程中不出差错。

5“智拍”做最智能、最便捷的拍照设备回顶部

  作为Xshot最核心的拍照体验,“智拍”其实是为了解决用户痛点,王栋举例说,譬如儿童模式,很多父母拍自己的孩子,都会遇到孩子“不听话”的时候,因此开发了“动物叫”来吸引孩子的注意力;再就是生日聚会,如果被涂蛋糕了,能够抓拍到才是关键,所以开发了双击拍照键连拍5张的功能。这些功能在前期开发以及后面实现的过程都会有第三方用户参与的。

  手机拍照永远不会超越单反,但它是最智能、最便捷的拍照设备。这也是“智拍”的理念。

  Xshot的镜头选取,需要的是合适的,并不一定要超高像素,并且这块1300万像素背照式传感器也是最新一代的产品。白天拍照其实各大厂商之间差别并不大,普通用户对画质更加不敏感了。Xshot要做的是弱光的突破,因为很多上班族使用手机拍照的场合,更多地在室内、晚上,所以选取一个f/1.8的大光圈+光学防抖+双色温灯更为重要。当弱光环境下把拍照效果做好,普通消费者的满意度会更高。

vivo王栋

6Hi-Fi并没有这么简单回顶部

  说到老罗的锤子手机,王栋表示是尊敬的,但它主要只是在运放上面做了功夫。

  “你们可能看到我们比较低调,其实这也是公司一贯的作风……vivo也一直在研发方面有储备的,所以可以保证下一代产品也会看到让人眼前一亮的东西。”王栋很有信心地说。

  据悉,vivo Xshot还会增加星空蓝颜色,而定制vivo手机产品的签名活动最近也在火热的进行中。

  写在最后

  总的来说,vivo团队,是一个有故事的团队。

  6月10日,对于vivo来说是意义重大的,因为那天是Xshot的首销,而Xshot新系列的命运也似乎都寄望在这款新机上面,因此,对每位vivo的人都是着急的。

  采访完毕,我们辗转来到火车站,再次坐上深圳回广州的动车,一路上天气多变但不缺阳光,正如这个充满创业气氛和生活气息的都市,更像在映衬着vivo这么一家本分、执着的公司。

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