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　　【PConline 资讯】荣耀最近动作很大，从海思CPU的10万分数偷跑，到张晓云藏头诗指出新品代号，再到荣耀盟主刘江峰对荣耀新品和品牌的独到见解，表面上看起来在为新品做预热曝光，醉翁之意则在为荣耀品牌注入更多诠释。眼下荣耀微信公众平台一大波活动，也佐证了笔者的猜测。

　　荣耀近期产品非常多，其实这有这有利也有弊。一方面有助于荣耀继续在用户面前刷存在感，另一方面也很有可能令荣耀自乱阵脚。对于消费者来说，对品牌认识的第一诉求往往通过产品体验，但荣耀独立之后产品过多地以低价高配的“性价比”优势来面人，虽然有华为品牌为其支撑背书，但长期发展下去，也会被一波接一波的互联网手机洪流所淹没。相信荣耀营销推广也意料到这一点，与往年新品预热节奏不一样的是，荣耀新品在预热前期，除了CPU和代号，对手机具体信息却只字不提，有种在品牌推广上发力的节奏。解读近期荣耀在微信上的一举一动，更是看出荣耀品牌推广中的思路：

做品牌不是博销量

　　要知道，销量的增长和品牌形象的提升，都是一个品牌成功所缺一不可的因素。当“售罄”字眼的伤害之拳一记一记打伤用户对互联网手机抢购欲望之后，荣耀在产品推广期也推出“第400万台荣耀3C生产下线“的消息，这对于荣耀来说非常长脸。但荣耀却并不凭销量进行自吹自擂，而是欢迎媒体进行一系列工厂行，见证荣耀背后，有世界500强品质撑腰的硬实力。这荣耀高销量背后品牌的知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想等都有帮助。

品牌是属于消费者的

　　当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值。所以荣耀在网上售卖多款机型的同时，、也要实现品牌形象的落地。纵观微信上上线的“荣耀大篷车“、”荣耀之音“和”荣耀超级马拉松“活动，都在吸引用户对荣耀品牌的关注，而且活动受众都是围绕年轻学生、白领、文艺骚客来进行，一定程度上确立了该用户群对荣耀品牌的认知并建立忠诚度。荣耀大篷车更是借助城际之间的合力宣传，吸引周边路人关注达成增值营销。

　　另外，”荣耀之音“和”荣耀超级马拉松“，在以校园为主要活动场地的过程之中，也能提升荣耀品牌在校园的整体影响力，从而加强品牌与校园和社会之间的活动。“荣耀之音”可鼓励当下音乐青年勇敢原创、追逐自己热爱的艺术作品；而马拉松活动更能在背后突出荣耀勇于实现自我，突破自己极限的精神品质。这些活动，对消费者对荣耀品牌的理解都有帮助。

做品牌要个性鲜明

　　荣耀一词，放在手机界虽然是华为独立的互联网品牌，但文案骚客也深知“荣耀”二字的褒义，放在每一个句子当中，也唤醒人心中的正能量。在微信设置入口的一大波主题都带有“荣耀”二字的活动当中，一定程度会上也表明荣耀手机要给人以正能量的品牌个性。而且，“荣耀之音“通过号召广大网友征集正能量歌词和为”荣耀“谱曲，都在为荣耀的个性一锤定音。虽然去年荣耀独立后的首场发布会，并未对荣耀品牌做过多讲解，笔者也断言，今年的荣耀旗舰产品发布会，也将会花一定时间对荣耀品牌理念进行公布和诠释。

　　或许，荣耀品牌独立之初那种贴着小米来打的营销方式都已经过去，根据荣耀各高管的微博信息，更能猜测荣耀或许已经开始想推出更多具有华为独特技术且竞争力十足的产品。在学会了小米营销之后，荣耀接下来的步伐，或许要从品牌层面出发，强调产能实力优势，维护并培养花粉等受众，并为品牌进行及时定调，做出自己，做出荣耀，从而在互联网手机洪流之中脱颖而出。