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2014-04-16 00:15 出处:PConline原创 作者:笑谈君 责任编辑:zhongyouming

  【PConline 杂谈】话说智能手机界的名字风暴持续了好几年,至今也不见消退,无论是具有多年历史的老品牌,还是名不见经传的后起之秀,都会自己的新品取一个响当当的名字。笑谈君里里外外听说过不少这样那样的名字,打心底里佩服产品策划者的奇思妙想,不妨跟读者分享一下当手机撞上娱乐文化,会擦出什么样的火花。

一谈现象:从品牌到型号,新名字层出不穷

  遥想当年安卓智能手机还处于单核生产力的水平时,市面上没有几个厂商,能够随随便便喊一句我要造智能手机,就真的能造出智能手机来。笑谈君隐隐觉得是某种食物激活了国内手机厂商的取名风暴,此后,无论是新品牌还是新型号,都不约而同的要跟食物搭上关系。印象最深的新品牌貌似是小辣椒、大可乐之类的。

手机取名

  当然,这个风气并不是唯一的,更夸张的是大厂商的“子品牌”策略。如果说vivo,nubia之类的还算可以辨认的程度,但是诸如nibiruIUNI之类的,瞬间让你抓狂到极点,笑谈君已经分不清楚这到底是品牌、系列还是型号了。

  除此之外,也有一些较晚加入智能手机大战的传统厂商,凭借手机制造门槛的不断降低,这些资金技术雄厚的厂商自然不会放过这个大蛋糕,诸如神舟、TCL之类,他们有一个共同的特色,就是坚持母品牌,在系列和型号上做文章。

二谈起因:名字是传承还是求新,决定于消费者

  笑谈君曾经就手机取名这个问题,咨询过一些手机厂商的产品经理,虽然不太明白他们所说的营销策略,但是大概能明白“大势所趋”这个道理。考虑到手机零件的供应链几乎趋同,于是造成了大家所采用的硬件没什么大的差别,所以唯一能表现差异化特色的,无非就是新设计和新名字。

手机取名

  另外,新名字到底要起传承的作用还是求新的作用,是由该品牌所面向的消费者需求决定的。厂商的每一个举动都会考虑市场调研结果,取什么名字并非空穴来风,这种需求也许对于某些人来说很可笑,但是反映到产品经理那里,他们没有办法,他们需要照顾真正的目标购买客户,而不是KOL或者测试人员。一句话,取什么名字都是为了提升销量和扩大用户,一个名字不可能满足所有人需求。

三谈影响:娱乐文化和萌心态的双刃剑效应

  层出不穷的新品背后,也代表了目前智能手机发展的空前繁荣,手机的繁荣和移动互联网的繁荣是并驾齐驱的。除了诸如苹果给人的艺术品印象,三星酷派给人的商务印象之外,其实大多数厂商对于娱乐圈的营销也非常看重,他们往往青睐于微博的传播效果,期待自己的东西能够最大化的分享出去。

么么哒手机

  当趣味性和卖萌成为了手机营销的一种手段,就不难想象手机名字的目的所在了。就拿TCL东东枪和TCL么么哒两代手机来讲,笔者似乎还能感受到产品经理设计背后的执着。也许这两个词不代表任何实际意义,不过它只要是这个手机的型号即可,并且好记有趣,传播出去自然是更加个性化。显然,这让更多卖萌人士记住了么么哒,何乐而不为呢?

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