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　　【PConline 杂谈】2013年8月6日美国市场研究机构Canalys发布的最新报告显示，今年第二季度，全球智能手机出货量约为2.381亿台，同比增长高达50%。其中，Android 市场份额由去年同期的 69.1% 上升至 79.3%，iOS 的份额从去年同期的 16.6% 下滑到 13.2%，Windows Phone 和黑莓份额都在 5% 以下，分别为 3.7% 和 2.9%。

　　从最新的数据统计来看Android的市场份额继续保持快速增长的态势，苹果iPhone在第二季度虽然也有20％的增长幅度，然而却比去年同期下降了3个百分点，事实上苹果自iPhone 5首次被三星超越之后，苹果的iPhone市场份额就一直在下降，特别是新版iPhone下降的更厉害，相反旧版的iPhone却因为价格低廉，销售量不断增加。

　　苹果自iPhone 4开始成为市场紧缺产品，并持续保持较高的销售量和市场占有率，为何会出现市场份额持续下降和萎缩呢？当然，一方面是因为苹果的下一代iPhone即将上市，不少消费者采取等待观望的态度，导致近期iPhone的销量出现一定下降，但是综合来看还是和苹果iphone的产品定位有着密切的关系。

苹果定位高端目标人群少

　　和Android手机上至4、5千下至几百元的价格跨度相比，苹果的iPhone则显得过于高端了一些。一直以来苹果iPhone走的都是高端路线，哪怕是已经三年时间的iPhone 4在降价之后依然达到了2000元以上的价格，对于包括全球最大的智能市场中国以及其它很多市场来说，这样的价格显然超出了很多人的接受范围和承受水平，拿中国市场来讲不到一千元就能买到一台看上去还不错的智能手机，如果价格能接近2000元那选择的范围就相当广了，所以很多人的购机预算基本上都不会超过2000元，而这样的消费人群又是整个市场中占比最大的。

　　相反，苹果iPhone虽然有良好的操作体验，但是与苹果的定价想配比的是收入相对比较高的一部分人群，这部分人群虽然有能力消费苹果但毕竟在整个消费人群中的占比是比较小的，当然在这所有的高端人群中，也有相当一部分人会选择三星、HTC等高端产品，这无疑也会分割一大部分苹果的目标人群。另外，Android将系统开放给所有厂商的做法让Android的普及率和知名度都呈上升趋势，而封闭的iOS系统仅仅依靠iPhone这单一的产品势必也会在选择性上大打折扣。

产品线单一覆盖面窄

　　我们都知道苹果正常情况下一年只发布一款iPhone产品，虽然在新品上市的时候旧款会相应降价，但是上三代的产品也同时会停产，这样在市面上销售的iPhone通常也就只有三款，并且最便宜的也再2000元以上；相反，Android不仅终端设备商众多，而且每一个设备商都会同时推出从入门几百块到高端几千元不等的数十款产品，消费者可以根据自身的经济情况，在不同的价位选择合适自己的产品，而苹果在这方面就很难做到了。

　　苹果iPhone在经历iPhone 4和iPhone 4S的高速成长后，因为产品在创新深度上的降低，导致部分忠实粉丝开始动摇，而经历两代疯狂的追捧之后，消费者也更加趋于理性不再盲目迷性iPhone。不可否认的是从iPhone 5开始苹果的iPhone在市场份额和销量上都开始降低，而作为苹果新掌门人的库克在经营风格上又有着和乔布斯明显的不同，库克更加注重市场会根据市场反应作出相应调整，这一点从iPad mini等一系列产品上也能看得出来。

廉价版iPhone势在必行?

　　几乎可以肯定的是iPhone在没有特别大突破和改进的情况下，继续按照现有的产品路线走的话，iPhone的份额势必也会继续呈现下降趋势，这对于依靠iPhone支撑大半业绩的苹果来说将是致命的，所以改变现有的经营思路对于改变苹果的现状直观重要，苹果自己当然清楚自身产品线不足的缺点，但也害怕因为廉价版iPhone的推出会消减iPhone的体验性和口碑效应，但是iPad mini的成功让苹果看到了希望，廉价版iPhone的推出将改变苹果在中端甚至入门级市场的空白，这对于苹果在销量和份额上的提升都是非常明显的，所以廉价版iPhone的推出只是时间问题而已。