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　　【PConline 杂谈】微信今天在App Store上放出了5.0版本的更新，迈出了实现商业化的重要一步。总之微信“在下一盘很大的棋”之类的论调已经层出不穷了，其实不用说大家都知道微信如今的号召力。而5.0版本可以说是微信对自己野心的宣示。

新功能：整合与拓展

　　微信5.0更多的内容出现在“发现”这个选项栏里。例如游戏中心和扫一扫。可以看得出，微信在5.0版本界面上的改动基本都围绕着“整合”二字来进行。

　　订阅账号都从聊天列表中被分离开来整合进了订阅号这个条目里，终于我的微信首屏不会再被众多的公众账号给占领了，不过，就目前的使用来看，公众账号如果有新的消息，微信并不会进行推送，用户必须要进入到微信的界面中才会有震动提醒。一方面对用户的干扰变小了，另一方面也让公众账号的影响力有所下降。

　　扫一扫功能实现的整合更多，首先，它整合了二维码、条码、封面、街景和翻译这五大功能，其次，每项功能都整合了腾讯自身庞大的资源，例如扫描CD封面可以调到QQ音乐进行试听下载，又例如扫描条形码会跳出相关商家的报价，包括旗下的易迅以及QQ商城。之前你需要开好几个应用才能做到的几件事情，现在全部用扫一扫就能完成。

　　除了整合功能之外，微信5.0也增加了一些功能以拓展自己的领域。首先就是开始出现付费内容，通过表情商店，用户可以买到贴图表情，目前上架的共有五套表情，每套6元人民币。就目前中国内地民众的消费习惯来讲，估计不会有大量的用户掏钱购买。而且这些贴纸表情目前似乎还没法达到连我（Line）上的水平，看来在这方面微信团队还需要加把劲儿。

　　其次是移动支付的一个试水：联通手机充值，用户只要关注中国联通的公众账号，就能直接通过回复特定数字进入充值环节，选择好金额后就会跳转到支付宝进行付款。可以想象，随着未来更多商家的加入，未来不仅仅是移动充值，包括餐饮、购物、机票酒店预定都可以在微信上实现。此外还有一个看点就是，微信能否利用这项功能盘活腾讯自家的财付通？

　　还有就是游戏中心的加入，虽然目前只有两款简单的游戏，但这开拓了微信在娱乐方面的领土。玩完之后会有一个排行榜，可以和微信好友们对比一下谁的分数更高——这简直就是一个Game Center。微信自己手握几亿用户，也懂得如何将他们潜力挖掘出来。利用QQ之前的沉淀，这个游戏中心比苹果Game Center更贴近中国用户。想想看，现在只是简单的飞机大战，如果未来能够通过借助微信平台和朋友联机玩游戏，甚至将腾讯最赚钱的网络游戏业务整合进来的话，其社交娱乐性将得到淋漓尽致的体现。

下一个挑战：与Line的竞争

　　为什么要提到Line而不是Whatsapp？其实上述的商业平台化以及贴纸商店的概念，都是Line早于微信提出的。两者功能相近，目标一致，更有趣的是，在国内接盘Line的，正是腾讯的老冤家奇虎360。不过，正如Line在大本营日本占有将近50的市场份额一样，微信在自己的大本营国内手握几亿用户的优势不必多说，其它通讯工具在国内市场都难以与之抗衡。所以这里的竞争不是指中国内地市场，而是指两者在海外市场的较量。根据7月份的数据，微信的海外用户数量已经突破7000万，比起今年4月份的4000万海外用户的数字，微信的海外用户数量在一个季度了几乎翻了一倍，扩张的速度非常猛。

　　腾讯总裁刘炽平曾经透露，从中国的港澳台开始，微信已经成功进入泰国、马来西亚、印度、印度尼西亚、菲律宾、新加坡以及墨西哥等地区和国家。不仅如此，WeChat在最近还扩张到了沙特阿拉伯，而且还有在美国开设办公室的打算。

　　而Line这边也在7月底正式宣布全球注册用户突破两亿，除去在日本本土的4500万用户，其海外用户超过一亿五千万名，足足比微信多一倍有余。Line的扩张速度同样很猛，因为在在今年4月30日，他们的用户数量才刚刚突破1.5亿，仅用了80多天就又增加了5000万人。

Line的全球用户增长曲线图

　　在Line的扩张过程中，印度、菲律宾和西班牙增加速度比较明显。另外，在属于西班牙语圈的南美各国及西班牙文化圈内的巴西，用户也在迅速增加。今后LINE也将继续加强在南美地区的推广。

　　可以看出，微信非常看重东南亚的市场，而Line则更希望在此基础上能继续在南美地区扩张，Line目前在海外发展上份额要领先于微信。此外微信5.0中还有一个小细节，用户系统区域设置必须是在中国内地，且微信的显示语言必须是中文，否则看不到游戏中心这个选项，在“扫一扫”中除了原有的二维码扫描之外，没法使用新加入的功能。或许微信并没有准备好在海外大推5.0的新特性，或许微信仍然在探索中。

　　不论如何对于微信而言，在海外的扩张完全不像在国内那么简单。而且目前Line在模式上也是先行于微信，腾讯或许可以让Line先去试水，看清形势后再出手。但是如果腾讯的野心不绝于此的话，就看他们未来如何探索出属于自己的扩张道路了。

微信的野心

　　将以上几个点串起来，不难看出，微信的野心就是，想要在越来越广的范围内，越来越多地占领用户更多的手机时间。看清楚，我不是说微信让你更多地使用手机，而是说微信会在你使用手机的时间里占有越来越多的百分比。

　　除去社交这一最基本的功能，微信在分享、消费、使用工具、娱乐都布下了自己的局。这就是所谓的“平台化”。或许直到有一天有用户会发现，你拿起手机几乎就是为了打开微信，其余应用很多都用不上了。换言之，是什么手机操作系统已经无所谓了，微信自己搭建了一个强大的、可以覆盖你多项移动通讯活动的平台。而对于商家而言，微信是则是一个他们要重视的平台，微信本身手握好几亿用户，一个推送发出去，只要有订阅的用户就会看到，受众的数量是其它传统的平台难以比拟的。此外如今越来越多人接受了移动支付，各类商业活动和微信平台的前景值得看好。

　　往深层点看，一个个的商家公众账号、游戏就像是我们手机上的应用一样。实际上，它们的本质与应用并无区别，它们有着另一个名字：Web App，当年UC浏览器的CEO俞永福称Web App将会是App Store的掘墓人，如今，你看到这一趋势了吗？