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　　【PConline 杂谈】说起手机你可能可以说出很多个品牌的名字，也或多或少了解一些关于他们的故事，但是每次看到这些品牌熟悉的LOGO的时候，你是否又知道为什么这些品牌会选用这个LOGO，这个LOGO背后又蕴含有什么样的故事呢？今天我们就来说说那些手机品牌LOGO的故事。

苹果LOGO没有传闻那么神

　　苹果LOGO大概是手机品牌里面最具知名度和出镜率的，不管是果粉还是伪果粉把苹果LOGO贴到了包括车子、笔记本甚至衣服鞋子等各个地方，可见除了品牌本身的知名度之外，苹果简洁纯粹的LOGO也是吸引粉丝的原因之一。关于苹果LOGO的传闻和故事有很多，有的甚至被渲染和夸张得有些神话色彩，关于苹果LOGO的设计其实很简单，并没有我们想象得那么复杂，这一点我们不妨来看看苹果LOGO设计师是怎么说的。

　　苹果在不同时期总共有五个版本的LOGO，其中第一个版本的苹果LOGO和现在的LOGO完全不同，那是苹果刚刚成立之时由Ron Wayne设计的，他曾经和苹果的两位创始人是合伙人。Ron设计的商标是一幅钢笔画，画的是牛顿坐在苹果树下，苹果公司的全称以诗句的形式分布在画的边缘。

　　苹果最早的LOGO并没有使用很长时间，乔布斯在做出了Apple II外壳的原型之后，他意识到他们的商标不太合适，因此他需要一个新的商标，于是找到了苹果最早三位员工之一的Mike Markkula朋友开的一家名为Regis McKenna的设计公司。Rob Janoff当时是这家设计公司的艺术总监，也就是在他的手里诞生了沿用至今的苹果LOGO。

　　Rob Janoff在设计苹果LOGO的时候，并没有接到包括乔布斯在内的苹果高层过多要求，只是乔布斯要求不要把它设计得太可爱了。Rob Janoff最初设计了一个被咬过一口的苹果和一个完整的苹果，最后乔布斯觉得被咬过一口的苹果很有个性，并最终选择了这个版本，至于被咬一的口代表了什么含义，Rob Janoff坦言并没有后来被大家所认为的那样包含了很多意思，只是当一个作品成功之后就会被演绎出各种传闻。

　　当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑，所以Logo要设计的让每个人都容易接受，特别是年轻人，这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去。另外，当时Rob Janoff和乔布斯也都受到嘻哈文化的影响，在那个当时主要以两种颜色为主的LOGO年代，苹果的七色条纹LOGO诞生了。对于使用七中条纹的设计方案，当时很多人都接受不了，认为如果这家公司坚持制作这些色彩的图标，可能业务开展之前就会破产，然而喜欢跳出盒子外思考的乔布斯，却很喜欢它的独特性。

　　苹果七色条纹的LOGO一直从1976年用到1998年，随后苹果对LOGO进行了三次重新设计，但是每一次都保留了被咬一口的苹果轮廓，只是对苹果的色彩和质感进行了调整。Rob Janoff说他很喜欢苹果LOGO的这种变化，因为每一个时期的LOGO都发挥了它们的作用，体现出与苹果产品一样的与时俱进和创新。

三星简洁而富含深意

　　目前在手机市场里面能够跟苹果一较高低的也只有三星了，关于三星的历史相信大家也都有所耳闻了，三星从最初的杂货店主要出口朝鲜南半岛的鱼干、蔬菜和水果，到后来逐步逐步扩展为制糖、制药、纺织等制造业龙头，并确立为家族制企业。1980年代三星电子以卖冰箱为主，1986年时李秉喆成立三星经济研究所。旗下子公司包含：三星电子、三星SDI、三星SDS、三星电机、三星康宁、三星网络、三星火灾、三星证券、三[3]星物产、三星重工、三星工程、三星航空、三星军工和三星生命等，并由家族内的李氏成员管理。

　　前面说到三星旗下拥有众多领域的子公司，每个领域的公司又都有自己的logo，下面我们就主要来说说三星手机LOGO的历史。说起三星很多人都会想到Anycall，这个是之前三星专门针对中国地区所采用的品牌别称，在具体的品牌上则还是三星SAMSUNG。

　　三星的LOGO也很简单，由蓝色底和白色的SAMSUNG字组合，与苹果在设计之初并没有考虑到过多含义不同，三星的品牌LOGO包含了众多的含义，下面我们就来看看三星品牌LOGO所蕴含了哪些内容。

　　其中三星的文字部门由SAM和SUNG组成，其中的SAM代表巨大、充足、强大而SUNG则代表辉煌、永久、纯洁、闪亮。蓝色代表深邃、稳重，给人以信任感，表达出三星以科技为本，并通过创造最优产品与服务赢得顾客依赖的形象。三星标志上的名称是采用在世界各地发音相同，且容易记忆的世界通用语：英语。更加符合三星定位于全球，立志成为世界超一流企业的追求。　　

　　三星logo上的文字字体精巧，并按照世界高科技企业的形象惯例，将A字母的“横”去掉，表现出三星尖端的产品技术，充分展现三星的高科技企业形象。同时也是说世上没有完美的东西，三星也不完美，仍然需要努力。第一个字母“S”和最后一个字母“G”的开口部分前后呼应，象征气流可以顺畅流通，反映三星能够与员工、与顾客、及至整个人类社会无障碍地进行沟通，并以此表现出三星贡献于人类社会的理念。

　　圆象征地球，代表三星致力于作出贡献的人类社会， 是三星长成、发展并发挥能量的舞台。当圆处于高速运动时，就会变成椭圆的视觉形象。三星logo采用椭圆的视觉形象，以反映三星放眼世界，贡献人类社会，并通过变革与创新来推动社会快速发展的企业理念。

诺基亚从鱼到科技的转变

　　诺基亚在芬兰语里是指一种灭绝的黑皮黄鼠狼的意思。早期的Logo是一只鱼，但那时的诺基亚既不是卖黄鼠狼皮的，也不是卖鱼的，而是卖橡胶制品的。它在最后的几十年里是如何转型成为一家全球顶尖的手机厂商，其LOGO的变化更像是公司历史的代名词，而且都是带着由繁从简的味道走到今天。

　　诺基亚有一句令人印象深刻的广告语：科技以人为本。其logo下方，也总是跟着“connecting people”一行英文。无论是中文还是英文版本，诺基亚清楚的向世人展现着他们的理念：人是诺基亚在行业中领跑的最大财富。

　　1865年工程师Fredrik Idestam创建了位于芬兰南部坦佩雷镇TammerKoski河岸的木浆工厂。1868年以后Fredrik Idestam建造了第二所木浆工厂在Nokianvirta河附近，这也产生了Nokia这个名字。1971年Idestam和他的朋友Leo Mechelin将原公司改为股份公司，从而创立了Nokia公司。

　　Nokia的第一个鱼图像的LOGO创作于1966年，这个图像的灵感应该是源自Nokianvirta河中的鲑鱼。1898年，Eduard Polon创建了芬兰橡胶厂，之后变成Nokia的橡胶工厂。这家新公司曾经尝试生产许多产品，像纸张、字形成、汽车轮胎、鞋子，通讯电缆、发电机、电视、铝、电容乃至更多。1967年，这被Nokia拥有的的三家公司正式成立Nokia公司。合并后，Nokia采用了由环绕着黑色的Nokia白色字样的LOGO，在他的电信设备制造开始时，Nokia采用了和现在很类似的LOGO，只不过采用了明快的蓝色和上扬的箭头图形，箭头LOGO表现了Nokia的进程和在电信产业的发展。

　　关于品牌LOGO的故事还有很多，今天我们先给大家讲这几个在曾经或者现在在手机界举足轻重的领头品牌，下一期我们还回给大家带来摩托罗拉、HTC、索尼等品牌的故事。