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　　【PConline 杂谈】说起美图秀秀我想很多人都知道并且使用过，作为一款热门的手机图片处理软件，美图秀秀拥有很高的知名度和装机量，但是在此之前美图秀秀也仅仅是作为一款软件存在，然而从上周开始美图秀秀就不再仅是一款软件，而成为一家横跨手机软硬件的公司，因为美图秀秀推出了属于自己的手机。

　　美图秀秀推出自有手机，听到这个消息的时候有一点点觉得别扭，但是片刻又觉得这也没什么，在移动互联网大热的当下，每一个企业无论大小都想在这一波浪潮里面捞一把，所以我们才会看到各式各样的人和企业推出各式各样的手机，作为一款在手机应用里面排名前列的软件商，推出自己的自有手机自然也是无可厚非，只不过美图秀秀手机到底是想出来捞一把就走，还是准备长期扎根下来把它做大做强呢？

为什么推出美图秀秀手机

　　PC电脑和网络的应用普及，掀起了互联网浪潮并由此诞生了很多伟大的公司，而随着智能手机以及3G网络的普及，一个代表着移动互联网的时代已经来临，可以预见的是未来将会诞生一批伟大的移动互联网企业，也将因为移动互联网而带来更多和更新的商业模式。正是因为移动互联网代表着未来的趋势，因此我们可以看到无论传统手机制造商还是传统互联网企业，都在积极寻找和布局移动互联网。

　　美图秀秀为什么会推出手机？很多人以及很多推出智能手机的企业是为了抢占移动互联网的入口，最终在移动互联网时代能够占据和站稳脚跟，而美图秀秀创始人吴欣鸿的说法是美图秀秀推出手机的原因很简单，不是为了抢占入口而是靠卖手机赚钱。吴欣鸿的说法相比较于其它的智能手机企业，以及那些说自己做智能手机只是为了抢占入口不依靠手机赚钱的人来说，显得更加直接和本质。仔细想想，在这个世界上有哪一个商业活动的最终目的不是为了赚钱？只不过是途径和说法不一样而已。

　　很显然，虽然现在智能手机的竞争已经进入到了一种白热化的趋势，但不可否认的是现阶段无论是智能手机硬件还是软件，都是能够赚到钱的，不然谁会愿意不顾一切进入到这个市场。对于盛大、阿里云、360这些大的互联网企业来说，或许他们更多的是为了抢占入口，其次才是在硬件上赚钱，但是反观小米以及那些山寨和不山寨的硬件制造伤都从中赚到了钱，拥有过亿用户群体的美图秀秀，又怎么不想也去捞一笔而仅仅依靠现在的广告呢？

美图秀秀手机的优势

　　一款手机要想成功离不开各个因素的结合，对于美图秀秀手机来说，它的优势在于哪些地方呢？

市场定位

　　现阶段智能手机市场还处于一个拼价格和拼硬件的阶段，无论大厂小厂一上来首先就是说自己的配置多么多么强大，要么就是说自己的价格多么多么的便宜，真真从细分市场上做文章的企业其实并不多，其实从三星近两代产品不再强调硬件，而是把重点放在具体的功能上可以看见，智能手机已经过了最原始拼硬件和价格的阶段，现在更需要精准和细分的市场。

　　女性用户一直是智能手机市场一个很大的消费群体，但是目前的情况是针对女性用户的智能手机非常少，就算有也只是仅仅在外壳上换成白色或者彩色，真正在应用上针对女性用户的手机少之又少。自从手机加入摄像头功能之后，手机自拍就成为女性用户使用得最多和最广泛的功能，美图秀秀手机把自身的软件和硬件结合，最终定位女性用户，至少从市场定位来说是很准确的。

品牌价值

　　一个新的手机品牌诞生，往往面临着不被人所知所识的局面，这就需要企业花费大量的人力物力财力来进行品牌上的推广和宣传，美图秀秀手机凭借自己多年在应用上积累起来的人气和品牌，为手机争取到了很多前期的曝光和关注，也为美图秀秀手机奠定了一定的品牌知名度。

　　同时正如我们前面说所的那样，美图秀秀在手机应用里面有超过2.5亿的用户数，只要其中很小一部分美图秀秀应用软件的忠实用户，就能为美图秀秀手机在前期的销量上带来很可观的数字，并且产生更大的推广作用。

美图秀秀手机的劣势

　　精准的市场定位和固有的品牌价值自然是美图秀秀手机优势所在，但是从一个软件供应商到硬件制造商这中间的转换，也并非轻易就能实现，这其中美图秀秀手机也有自己的劣势。

供应链和制造设计经验缺乏

　　从吴欣鸿那句美图秀秀免不了成为期货手机可以看出他的无奈，本质上来讲美图秀秀还是一个软件供应商，虽有有一个不错的市场定位和还算不错的品牌，但是谁都不敢保证美图秀秀手机最终能卖多少量，这也就直接决定了它们在上游零配件供应商上的话语权，对于手机这种实体物件来说，自己没有掌握核心配件又没有足够的话语权的话，就很难保证手机的最终品质。

　　另外，除了没有掌握上游零配件之外，美图秀秀在手机制造上面也是缺乏足够的经验，这也就会导致美图秀秀很容易走入同质化的圈子里面，最后失去了自己的特色。

核心竞争优势不明显

　　说到底美图秀秀最核心的部分是其爱拍美颜功能，依靠手机上加入的独立图片处理器和自身的美图秀秀应用，打造出一款适合女性的自拍美颜手机，这种模式看似非常完美，也符合当下的市场定位，但是其一大弱点就是非常容易被复制，这种核心竞争优势并不明显也不具有独特性。

　　就在美图秀秀手机发布不就之后，同样作为手机图片处理软件的百度美拍、Camera360就宣布将联合手机厂商推出自有自拍手机，这意味着美图秀秀手机还没正式发售就已经有两个强大的对手，如何能在这场竞争中获胜也并不是美图秀秀想象得这么简单。

玩票还是玩真的?

　　吴欣鸿说美图秀秀手机是为了靠硬件赚钱，很多人也想美图秀秀手机到底是出来赚一把就走，还是准备长期在手机硬件上面扎根下去把它不断做强最大，我想虽然我们现在还不能断定美图秀秀到底是想做大还是捞一把就走，但是从蔡文胜亲自操刀美图秀秀手机，以及我们上面所分析的优劣势来看，美图秀秀手机要在市场中站稳脚跟并且做大，还是还有可能的。