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　　【PConline 杂谈】2012年全球手机出货量为17亿部，其中智能手机达到了7亿部，虽然和功能机相比智能手机的出货量还不到一半，不过按照目前的增长速度，2013年智能手机出货量超越功能机已经是不可阻挡的趋势，智能手机的出货量更将直接影响到手机企业的收入。

华为智能手机全球销量第三却不及三星1/5

　　关于智能手机的利润，广为人知的是苹果三星占据了手机行业99%的利润，除此之外的其它手机厂商只能分剩下的1%；苹果和三星能够获取整个行业99%的利润，一方面是它们的产品利润空间相对更大，另外更关键的是它们占据了整个行业销量的大半，特别是智能手机。

2012年四季度全球智能手机销量排行

　　从2012年第四季度全球智能手机的市场份额来看，华为2012年全球智能手机销量为1080万部，以4.9%的全球市场份额位列全球第三大智能手机供应商，然而排在华为前面的三星和苹果四季度的销量达到了分别6370万部和4780万部，分别以29%和21.8%位列第一和第二。Sony和中兴排名第四、五名，HTC与诺基亚没有进入前5。

　　从上面的这组数据来看，排在前两位的三星和苹果占据了整个智能手机市场一半还多的份额，剩下的华为、索尼和中兴的市场份额都只是个位数，虽然市场份额前五名中来自国产的华为和中兴占据了两个席位，但是一方面是与前面的三星和苹果还有非常大的差距；另外一方面是虽然进入前五，但是整体的情况并不是很好,特别是中兴今年还出现了比较大的亏损。

国内智能手机市场竞争激烈

　　虽然在全球智能手机销量前五名中，国产只有华为和中兴两个品牌上榜，但华为和中兴在国内却只能排到第四和第六名。前面我们说过全球智能手机销量还不到全部手机销量的一半，但是中国却已经是全球最大的智能手机市场，智能手机的占有率超过了50%，和全球市场相比国内智能手机市场的空间相对变得更小。

国内市场竞争激烈

　　另外，从今年国内手机市场来看虽然除了三星外，其它国际品牌在国内市场所得份额不多，但是国内手机品牌基本呈现出来的是一中粗放型的发展，如雨后春笋般涌现出来的手机品牌仅仅是为了能够在这场盛宴中赚一笔就走，它们无心也无力发展海外市场，所以只能将目光放在国内，而蜂拥进入到手机市场的品牌只能依靠价格战等内斗寻找自己的一块地盘，结果是整个市场形成恶性竞争。

海外市场令国产品牌左右为难

　　仅仅依靠国内市场对于一些小的手机品牌来说，或许它们觉得这样活得也还不错，但是对于华为、中兴这样的手机品牌来说，在国内市场一片混乱以及空间渐小的情况下，开拓海外市场是它们必须要走的一步。然而，国产品牌也要想海外取得好的成绩也并非易事。

　　国产品牌想要进军海外特别是欧美市场，将要面临的是品牌知名度以及长期以来对于中国产品行程的惯性认识。没有很好的国际知名度，国产品牌基本上很难在海外和国际品牌形成正面竞争，最后想要打入海外市场只能通过“农村包围城市”的道路，那就是采用低价策略先打入不那么重视品牌的中低端市场，先在量上面达到一定程度以谋求站稳脚跟。

　　然而，依靠低价策略虽然让国产品牌在海外市场取得了销量上的成功，但品牌知名度却未必跟着销量同步提升，采用低价策略来占领市场的方法，无法让消费者改变对国产品牌低价劣质的认识，最后国产品牌也无法通过品牌的提升来提升自身产品的价值，也就无从谈起和国外品牌的正面竞争。

　　一方面国产品牌想要进军海外市场，需要依靠低价策略来占领市场，而这样的而结果是虽然在销量上取得了成绩，但是因为采用极低甚至赔本的价格来抢占市场的方法，让手机厂商在这方面的收入可以说是微乎其微，而更遗憾的是哪怕是这样，我们和排在前面的三星、苹果相比还是相差甚远；另一方面，我们想提升自身的品牌，但是长期的低价策略又让我们无法摆脱低端的束缚，真可谓是左右为难。