太平洋科技手机

不破不立，一加手机如何力争国内线上高端第一？

三三责任编辑：lanbilong 发布于：2021-07-25 00:15 PConline原创

相信不少人在2021年前，国内用户对一加手机的了解并不多，其主力市场还是放在海外。直到2021年，一加的新品发布、联名造势、明星代言悄然袭来，整体声量媲美一些在国内市场经营多年的大品牌。七年沉淀，不断积蓄，今年一加井喷式的爆发绝非偶然。

2021，一加影像年

继大年初三大官媒的接连点名，肯定了一加在屏幕上的成效后，一加又在影像系统上发力，“力争做到影像功能第一”。早在2020年12月，一张疑似一加9系列后置镜头模组的照片曝光，哈苏的英文LOGO赫然在上；3月8日，一加正式宣布了和哈苏的三年合作。

哈苏，被誉为相机界的兰博基尼，其长达80年的历史，孕育了一套独特的美学认知体系，让每个按下快门的摄影师都能获得所见即所得的优秀色彩水准。12bit RAW传感器级别色彩校准的“哈苏专业模式”、能得到更宽泛画面的“140度超宽幅矩阵相机”、能近距离极速对焦的“人眼仿生对焦”技术、几乎可以消除超广角畸变现象的“自由曲面”镜片以及具有极强解析表现力的“IMX 789传感器”，哈苏的加入，给一加带来了极致的手机影像体验。

“我的城市正当红”暂落帷幕，“一加看见影像计划”携手业界权威的IPA国际摄影奖，面向全球专业摄影师、手机摄影爱好者发起作品征集，既见天地，也见容颜，多视角记录生活的美。自今年5月，一加与IPA国际摄影奖达成为期三年的合作后，又有星球研究所加入，赛事影响逐步升级，广大摄影爱好者们也通过上传自己的作品，绘声绘色地讲述着，一个个生动而又形象的故事，延续一加“总有故事被影像看见”的理念。

IPA作为摄影业界最具挑战性、最为全面的摄影奖项之一，旨在选出当代摄影界的优秀人才，被誉为“摄影界的奥斯卡”。这次一加手机与IPA达成长期合作，为一加 | 哈苏手机影像系统的相机能力、效果潜力寻找到一个非常好的展示平台。

实力联手！胡歌、周迅代言

在3月18日，一加宣布了两位新品代言人，周迅，“人说，她有一张故事脸”；胡歌，“都说，他的眼睛会说话"。

联系此前的两位代言人，著名作家、导演韩寒；“钢铁侠” 罗伯特唐尼。不难看出，在代言人的挑选上，一加更看重实力，而不是当下的网红流量。作为华语影视第一位囊括两岸三地最高戏剧类个人奖项的演员，周迅拥有庞大的粉丝基础。而一加之所以选择周迅作为自己的品牌代言人，更多看中的还是其独特的个性，她对于每一个角色都有着其趋于极致的追求，动作、表情的恰到好处，恰好符合了一加“只做精品”的产品理念。

奇迹再现！一加联手迪迦奥特曼

手机厂商与动漫/特摄联名早已见怪不怪了，魅蓝note6X航海王、iQOO Z1X航海王多是如此。一加此举与迪迦奥特曼联名，在包装方面加入奥特曼元素，打造80后、90后的儿时回忆，依托怀旧情怀，定位产品路线。

其实在联名定制上，一加有过不少成功案例，与迪士尼联手的一加5T星球大战特别版，融入星战元素做出全新设计；同复仇者联盟的限量版一加6，机身乃至配件都加入了复仇者元素，更是受到一众粉丝的追捧；一加6T、一加7T Pro，更是跨界与著名跑车品牌迈凯伦来了次“梦幻联合”，推出了迈凯伦定制版手机。而此次官宣迪迦奥特曼成为一加9R产品大使，也让一加品牌与一加9R更为深入动漫、游戏圈层。

全线并进，实体零售店全面扩张

游戏空间赛事、线下游戏趴的形式，给用户带来了沉浸式游戏体验；线下打卡活动，结合打卡所带来的实时乐趣，给用户突破画面的观感体验；“送他一朵花，陪他说说话 ”父亲节线下门店活动，给予用户别样的情感投入。一加将消费者对于产品的思考，上升到对于生活的追求，引发消费者共鸣。线下实体店带来的良好反响，相信一加手机的线下体验店和加盟店，在今年下半年也会如雨后春笋一般，铺天盖地的出现在人们的视线里。

在零售店与体验店逐步扩张的同时，一加也在完善其售后服务，在故障排除，维修服务、维修估价、软件更新、换机服务等方面都下了不小功夫。在7月12日-16日期间，一加手机更是推出“安保公司”服务，为一加手机带来额外的保障。更在全球多地建立本地服务团队，以更快捷的方式提升欧美地区用户的服务体验。

"简洁、轻快"Color OS的传承与创新

“简洁、低调”这不光是一加的公司理念，在其产品和定制系统上，我们也能够体会到一加对于这一理念的理解与坚持。一加发布于2015年的氢OS，基于Material design设计理念，其简洁的风格吸引了不少用户，这是一加能够迅速积累第一批粉丝的重要原因。而如今一加手机上的Color OS完美继承了氢OS“轻快流畅”的基因，在满足用户功能性的同时带来更为流畅的使用体验，构建一个兼顾使用功能与流畅属性的全新系统。

在美学价值与实用价值上，经过一加操刀设计的ColorOS后，ColorOS逐步成为国内厂商在智能手机系统设计领域的一流水准。以ColorOS 11为例，能够看到针对国内环境的系统层级功能，这些功能包括游戏加速中心、SoC性能调度策略、节能策略、本地化生活服务等；针对IoT时代，ColorOS的IoT链接属性，车机界面、云功能等一应俱全；新奇有趣的玩法，ColorOS有实验室功能、Relax正定放松等满足消费者需求。

强强联手，力争国内线上高端第一

2013年12 月 17 日，刘作虎正式宣布了一加科技的创立。一个月后，一加品牌亮相，并将“不将就（Never Settle）”作为核心产品理念。此后，刘作虎在一加的角色一直是首席产品经理兼CEO。在2020年，一加手机成立7周年时，刘作虎给自己和一加定了一个“小目标”：2021年力争成为中国线上高端第一。

“我相信没有一个公司说一直做一家小公司，我们一直追求做好产品，只不过我们以往是先从小渠道做。”刘作虎说道。

5月20日，一加手机创始人刘作虎在微博官宣，原360手机公司总裁李开新正式入职一加。刘作虎表示，“他之前成功带领华为中国区，从无到有把销量做到了千万级，是手机销售领域名副其实的“老将”。以后我可以更专注和放心做好产品，卖手机的活儿就交给他了！”

随即李开新发布微博回应：“感谢Pete。你就打造好最好的产品，我来负责销量千万！以后希望和各位“新”朋友们好好相处！”凭借其丰富的销售经验，李开新的加入将帮助一加在中国市场获取更大的市场份额，离“销量千万”的目标更近一步。随着在国内市场的不断发展和李开新的加盟，一加将进一步开拓国内市场，销量和品牌势能将得到进一步的提升。

当虎哥去年定下“中国线上高端第一”目标时，我觉得这目标对于一加来说过于远大，但在2021年过半的今天看来，一加有其底气和实力来冲击完成。七年之痒，不破不立，我们一起来见证一加的小目标吧！

2021 一加市场战略

三三

原创栏目