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　　[PConlne 资讯]迎来了2019年的尾声，市场研究机构Counterpoint公布了2019下半年中国智能手机市场的回顾。数据显示，在2019年的第三季度中，中国的线上手机市场占中国整体智能手机市场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27%，手机品牌上来看销量份额占比也迎来大的变化。

来源: Counterpoint Research Online Smartphone Market Tracker Q3 2019

　　按品牌区分，Top6的智能手机品牌占了整个国内线上销量份额84%，其中Top2~Top6品牌小米、vivo、苹果、OPPO共占38%（小米品牌包含红米，Vivo含iQOO，OPPO不含realme），而分别位列Top1、Top2的华为荣耀占据46%份额。Counterpoint预测，在2019年的第四季度中，由于电商节的加入，因此荣耀、华为、苹果等厂商都有望持续拉升市场销量占比，而5G商用有望成为2019年底至2020年中国市场反弹、负增长结束的最重要驱动力。

　　综合表现方面，Top 6智能手机品牌占据中国第三季度线上市场84%份额，相比2019年第一季度的79%有所增长。

　　此外，Counterpoint还分析了刚刚过去的第三季度中各个手机品牌的营销策略与市场表现：

华为

　　受益于全渠道扩展策略，华为以26%的线上市场份额排名第一，成为线上手机销量冠军。在多年来对P与Mate系列的悉心栽培下，如今也成功开花结果，在第三季度推出的华为P30/P30 Pro也是该季度线上市场热销机型中唯一的高端安卓系列。同时，华为的产品涵盖面广，产品组合完善，系列定位清晰，才能够让华为手机一跃成为热销机型。

荣耀

　　荣耀以20%的份额成为第三季度线上市场第二大智能手机品牌。其定位主打年轻消费者市场，同时，荣耀9X成为第三季度线上市场及中国整体市场Top 10畅销机型之一。除荣耀9X外，荣耀旗舰机型荣耀20及荣耀20i也为线上市场热销机型，促使荣耀品牌在第三季度中一跃成为占比20%的第二大手机品牌。

小米、Redmi

　　而小米则是从第一季度的20%以上的份额，到第三季度则下降到了14%，这也并非无从考究，在第三季度中小米着重发展红米K20系列及小米CC9系列，但由于其定价普遍为2000元以上甚至达到了3000元以上，对比之前红米普遍为1500左右的定价来看确实高出了不少，同时受到来自竞争对手高性价比产品的冲击，最终使得市场份额大幅下降。

vivo、苹果、OPPO

　　vivo线上市场的额为10%，相比2019年第一季度（7%）有所增长，增长源于线上投入增加和性价比产品组合强化，包括子品牌iQOO和Z系列、S系列、U系列多种产品；苹果线上市场份额为9%，与第一季度基本一致，但线上销量占苹果整体销量的比例显著提升；OPPO线上份额约5%，其子品牌realme主攻线上，在全球出货量获得同比增长800%的成绩。

　　总体来看，华为荣耀双品牌线上市场份额高达46%，Counterpoint认为“市场加速整合、份额向大品牌倾斜的趋势在线上渠道同样显著”，对于第四季度的展望，Counterpoint对电商节带动的市场升温表示乐观，“ 根据刚刚结束的“双十一”电商节各平台官方销量数据，智能手机领域荣耀表现最为突出，华为及苹果次之。”报告预测，“荣耀、华为及苹果有望成为第四季度中国线上市场主要赢家。”双品牌份额加总有望进一步提升，占据中国线上市场“半壁江山”。

　　对于明年手机市场的展望，Counterpoint表示活跃的电商市场、5G商用将成为2020年国内市场反弹的重要驱动力。