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　　【PConline 杂谈】近期，星巴克宣布发售樱花季新品系列，其中一款“猫爪杯”在上市后被迅速抢购一空，售价一度被炒至千元。为了争夺一只“猫爪杯”，有消费者甚至在线下大打出手。

　　就像黑格尔说的那样，“历史总在重复上演”，这样的疯狂抢购风潮其实早已屡见不鲜，而猫爪杯在其中恐怕还排不上名次。

手机抢购疯狂往事

　　对大多数人来说，2011已成为一个遥远而陌生的年份。那时还没有满大街的“共享经济”、还没有铺天盖地的“人工智能”，苹果还是智能手机市场的霸主。

　　那一年的10月4日，苹果公司发布了全新iPhone 4S智能手机，相比前代外观不变、性能更强、支持Siri。iPhone 4S一经发布就被推上了舆论焦点的风口浪尖，造势宣传从纸媒到公交站牌无孔不入。

2012年1月13日凌晨，北京，人们在苹果门店外通宵排队等待购买早上7点发售的苹果iphone4s。 

　　发布3个月后，4S于2012年1月正式登陆大陆市场。首发那天早上，当时大陆仅有的几家Apple Store被黑压压的消费者和“黄牛党”围了个水泄不通。场面一度失控以至于引来了数百名公安干警维持秩序。有亲历者回忆，“不知道的还以为是朝阳区公安在西单开年会”。

　　不顾一切买手机——“卖肾”

　　也是大概从那时开始，“卖肾”开始逐渐成为了互联网热词。这是指为购买iPhone而不惜卖肾的举动——多用作比喻，但卖肾买手机之事确有其人。2011年，安徽一位19岁高中生小王在黑中介处卖掉了自己的左肾，而仅是为了购买一台iPhone 4S和iPad 2，以及“充一年黄钻”。虽然卖肾之后，小王成功获得了同学们的仰慕。但自此之后他的健康状况便不断恶化，多年来经常要洗肾、透析，连生活都不能自理，渐渐地卧床不起，也被迫放弃学业。

　　为了买手机而做出耸人听闻之事的案例有很多，小王只是其中较为知名的一位。他们为了购买新款手机而“各显神通”，有的卖器官，有的铤而走险从事犯罪活动。导致这一现象的主因显然是当事人判断力不足或缺乏基本的医学常识，但也侧面反映出，在过热的消费主义影响下，商品价值与实际的脱节。

　　孩子们的行为看似荒唐，却也为我们消费价值观的导向敲响了警钟。反观猫爪杯带来的疯狂，成年人何尝又不是一样呢？

消费主义狂欢后，应回归理性

近日于互联网大红的“猫爪杯”

　　抢购猫爪杯与抢购手机有相似之处，二者均是主要通过互联网进行宣传，但本质上的区别是核心竞争力不同。

　　如今的猫爪杯和此前的“55度杯”这类没有太多技术含量的简单工业制品，被仿制、抄袭自然是分分钟的事。据报道，在猫爪杯正式发售的当天，多地的工厂已经开始批量生产“同款”杯子，从外观、LOGO、甚至包装都能够媲美原版，更重要的是，价格只需7、80元，即可获得“天价”网红杯。这也就解释了那些“摔杯子”、“杯子当烟灰缸”等视频如何“一掷千金”了。

　　差异化无法维持，就难以具有真正的“核心竞争力”。

　　手机的情况就大不一样，苹果公司具有数十年的软硬件技术积累，且又是智能手机的先行者，其制造的智能手机相比其他同类产品具有较大领先优势自然不足为奇。所以在2019年，即使是Android手机的大厂也无法做出和iPhone X一样极窄的下巴，同样，在iPhone需要被抢购的那段时间，苹果与其他厂商的优势更加明显。

　　不过，因智能手机各项技术的逐渐成熟化，“顶级手机”和“一般手机”的差距正在缩小，巨头们的核心竞争力也因而被削弱。当技术领先优势逐渐消失，消费者趋之若鹜的热情恐怕就难以为继。因此我们看到近两年来iPhone的销售越来越吃力，在2018年苹果公司甚至为刺激销量而进行了史无前例的变相降价。

　　在竞争充分的手机市场，消费者已经趋向理性。苹果iPhone XS/XS Max在9月21日正式上市当天，位于广州天环广场的Apple Store并未出现排队现象，除了先前预约的用户外，更多的是到场报道的媒体。

不少“黄牛”最后只得原价出售

　　手机抢购的现象会越来越少，但资本的逐利性是不会变的。不管是过去、现在还是将来，资本家都在文化、意识形态等多方面进行着无孔不入的宣传造势，刺激消费者产生那些他们本不需要的消费欲望。

结语

 　　一定程度上，“抢购”并不只会带来负面影响，造成抢购意味着其产品是出色的、能够打动公众的东西，这样产品的出现，或能带动整个行业的进步（如iPhone 4），或能够让更多人享受到更平价的产品（如后来的互联网手机）。宏观来说，抢购更能带来社会内需的增加，从而促进生产力的增长（模仿猫爪杯的小作坊也意味着更多就业）。

 　　这些正面影响只需要保证一个前提：理性。

 　　纵使消费主义陷阱无处不在，我们还是要形成正确的消费观念，以理性的方式看待那些精心包装的流行元素。合理规划开支，避免过度消费。再诱人的猫爪杯也好，再先进的智能手机也罢，总会有更适合的等着你~