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　　【PConline杂谈】众所周知，美图手机是个联名狂魔。单就2018年，4月推出美图V6大英博物馆联名款，6月推出美图T9颐和园联名款，到了9月，又宣布推出包括美少女战士、樱桃小丸子、魔卡少女樱、七龙珠等在内的动漫IP联名产品。

　　当然不止2018年，美图手机在2017年也推出了四款动漫IP联名款产品。近两年，同知名IP合作似乎是美图手机最为热爱的事情。

　　然而，这能拯救美图手机吗？

从美少女战士到七龙珠

　　同知名IP联名推出联名产品，最好还是限量版产品，依靠粉丝热度收割一波流量，怎么想都是不亏的事情。倘若极端粉丝愿出高价进行收购，还能来一波“美图XX联名款手机溢价数倍，黄牛高呼发财时间到了”的新闻。而到了这个时候，一旦有好奇的消费者被新闻所吸引，她就有很大的可能被转换为美图手机的潜在消费者。

　　然而，美图手机一直以来都是主打自拍的产品。瞄准自拍市场，则意味着美图的目标群体是女性用户。如果是在女性用户的角度考量，如美少女战士联名款、樱桃小丸子联名款都十分合适。

　　但是，推出七龙珠联名款的目的又在哪里呢？

　　作为全球知名的漫画作品，七龙珠从诞生之初便同热血、奋斗等词联系在了一起。尽管这些词语如此美好，但同美图手机放在一起，似乎真的有些不搭。

　　如果用七龙珠曾给所有人带来欢乐，自然不能局限于男性用户来解释联名自然也无问题。但是，当美图手机6月宣布将同兰博基尼进行合作的时候，我们就知道美图手机，已然不再只是一部女性专属的产品了，他们在进一步拓展男性用户。

美图，是一家手机公司？

　　美图究竟是一家什么样的公司呢？对于这个以美图秀秀起家的公司，自然会有人认为会是一家软件公司。然而，美图曾坚持自己是一家互联网公司。但从财报来看，美图其实是一家硬件公司。当然，按照最新的说法，美图应当是一家主打社交的公司。

　　但是，不论如何强调社交战略，都无法改变硬件营收占比过高的问题。对于美图而言，硬件始终是维系公司的生命线。只是美图不久前发布的中期财报却显示了一个事实，美图手机的销量正大幅下降。

　　财报显示，今年上半年美图总收入20.52亿，较去年同期下降了5.9%。而在这其中智能机硬件服务（美图手机等）收入大幅下降23.4%，至14.8亿。美图将其原因归于“中国智能机总出货量的持续下降”。而就我们来看，这预示着美图手机的市场份额正逐渐被其它厂商所蚕食。

　　美图手机以自拍起家，早期凭借着过硬的“素质”领先业界，受到消费者，尤其是女性消费者的追捧。然而，当智能机厂商们纷纷开始转向拍照市场，美图手机便开始失去其引以为傲的卖点。

　　在拍照素质上美图已经无法拉开距离，在售价上更是不具优势。曾经想要以高溢价“夹缝生存”，但无奈被市场的大环境卷入竞争。美图手机接下来的日子只会更加艰难。

　　如此，我们便能理解美图手机为何会推出七龙珠联名款，美图为何会宣布和兰博基尼展开合作。美图需要顶级IP的名气，需要吸引更多的用户，才能生存下去。

社交，会为美图带来第二春？

　　在今年8月8日的时候，美图CEO吴欣鸿宣布将变革公司的组织架构，成立社交产品、美颜产品、智能硬件三大产品事业群。

　　在最新版的美图秀秀app中，我们能轻松看到“社区”的影子。从短视频到美照，美图似乎想要打造中国版的ins（全球知名图片分享平台）。然而，美图能够成功吗？

　　能在国内火起来的社交平台大多有极为鲜明的特点（这也是微信与微博过强造成的必然），标签化社区如知乎、豆瓣，垂直化社区如虎扑、小红书。唯有鲜明的特点，才能吸引用户长久入驻。

　　美图坐拥5亿用户，看似基数庞大，但其用户粘性并不高。美图秀秀是一款工具型app，用完即走是其最显著的特性。工具的属性吸引了用户，但工具的属性也注定用户不会长留。就分享美照、短视频等，微博与抖音无疑是更好的选择。

　　美图的社区，并没有鲜明的特点来吸引用户。甚至可以说，能在美图秀秀社区中看到的内容，在其它app中遍地可见。对于这样一个没有新意、没有特点的平台，用户为什么要支持呢？

总结

　　凭借敏锐的嗅觉，美图手机曾一炮而红。随着市场的寒冬，美图手机需要进一步加强自身的产品打磨与技术突破。比起推出联名款产品来吸引用户，更多消费者需要的是一台拥有顶级拍照能力的智能机。