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　　【PConline 杂谈】2018年8月21日，美图公布了2018年半年财报。财报显示其上半年营收20.52亿元，同比下滑5.9%。净亏损1.27亿，经调整净亏损1.99亿。而造成营收下跌的主要原因在于智能硬件业务收入继续下滑减少至14.8亿元。

　　年中发布的美图T9延续了过去在美颜上面先天性的优势，这点秒杀iPhone并领先于不少安卓机型，能否让美图的前景更明朗呢？

看似确实不少，但看看背后的故事

　　如果从单纯字面数据来看，美图手机倒也不会如我们想象中那般不堪。全面屏，双摄，高通骁龙处理器一样不缺。而在美图手机的优势自拍上，更是得到了加强。前置双摄、前置双补光灯，在硬件角度便奠定了其自拍领域的优势。

总体外形变化不大

　　然后呢？

　　极具辨识度的外观设计依旧被沿用，在全民追求更高屏占比的时代，美图T9依旧固执地采用传统的设计语言。尽管它依旧很有辨识度，但也的确是过时的设计。

素材源自官方微博@美图手机

　　从前我们将美图手机定位为智能机中的自拍神器，彼时美图手机的确有着领先业界的自拍。然而，随着各厂商开始发力追赶，美图手机的自拍优势还存在嘛？

　　如果考虑到这些，我们就能发现站在智能机的角度看，美图T9的升级其实是不合格的，由此导致了其在市场的失败。尽管有市场激烈竞争的原因在，但自身的不作为也不可忽视。

素材源自官方微博@美图手机

　　就像旧时代的人们不可能因为穿上西装就能跨入新时代，毕竟骨子里还是脱节的。

素材源自官方微博@美图手机

　　对于美图手机，当下其定位并不应当是智能机产品，而应当是纯粹的自拍神器。毕竟拥有美图手机的网红们，大多是用iPhone工作的。

直播行业带来“复兴”，网红立下口碑，但进入衰退期

　　如果说初代美图手机依靠领先时代的自拍功能以及网红不断宣传取得了良好的口碑，那么在第一代网红模式破产后，美图手机本应遭遇曝光率的暴跌而进入衰退期。然而网络直播的兴起，给予了美图手机第二次生命。

　　美图T9中一个重要的升级点就是视频全身美型。我们曾在社交平台说照片不可信，可如今视频似乎都不可信了。

　　但对于从事直播行业的主播而言，美图T9的这一功能可是一大神器。

　　我们很难分清主播与网红之间不同，但美图手机在网红口中的口碑，无疑为其在主播中的热卖做足了广告。而以主播为中心，更多的观众也开始了解到美图手机。这也能解释在直播行业飞速发展的2017年，在智能机出货量整体下跌的2017年，美图手机逆市场行情销量上涨的现象。

素材源自官方微博@美图手机

　　然而，监管加强使直播行业在野蛮生长后遭遇迎头重击，更严格的规定迫使一众不合格的主播离开，这也就意味着过往拿起美图手机开启美颜便能直播的情况一去不复返。

　　虽然无法给出准确的数字，但直播行业的收紧，对美图手机的影响，对于美图公司营收的影响是必然存在的。

　　但影响远远不止于此。

美图，终究是靠流量吃饭的，让数据说话吧

　　可能大家不知道的是，2017年美图的收入实现了巨幅增长，其中互联网业务增长了652.2%。由此导致2017年亏损同比下降91.5%。这其中，美图旗下美拍直播为美图带来了巨额利润，相关收入暴涨10倍。

　　然而在2018年3月以及6月，由于对内容清查，各应用商店暂时下架了美拍App。同时，抖音、快手等短视频应用的兴起，也在极大程度上挤压了美拍的生存空间。

素材源自官方微博@美图手机

　　尽管2018年上半年美图互联网增值服务及其他收入同比增长74.7%达到2.868亿元，但我们也要看到一个恐怖的事实，美图整体的月活用户从2017年12月的4.158亿下降到了2018年6月的3.499亿，降幅达到15.9%。这里面，美拍用户的月活数降幅高达56.4%。此外，平均月付费用户数同比下降34.4%。

　　祸不单行，美图秀秀、美颜相机的用户也出现下降。

　　为了应对月活用户的减少，美图已经开始实施“美和社交”战略，力图使美图秀秀从一款工具应用进化为社交媒体平台。社交版版本的美图秀秀将于9月正式上线。据悉，小范围测试结果表明，社交版本的美图秀秀结果鼓舞人心。

　　但这是否也变相说明，美图手机将逐渐成为历史呢？

　　这个逻辑很好理解，美图为了自身的发展而选择发展社交。但是，如果想要依靠社交平台带动美图手机的销量并不现实。最好的结果便是，美图转型为真正的内容、平台提供商。

　　细分市场在今天的市场环境下已经被证明为是伪命题，以美图手机的体量很难实现突破。随着各厂商在自拍领域的研发不断加强，对于美图手机的未来，实在是难以乐观。事实上，新一代美图V系列产品已经延期到明年发布，在目前的市场情况下，也许这就是最后的美图手机了。

总结

　　一直以来，美图都标榜是一家互联网软件公司，但公司营收却基本完全依靠智能硬件。畸形的营收结构势必对美图未来的发展埋下隐患。而今，智能硬件业务的衰退已有迹象。所谓不破不立，对于美图而言，这是危机，亦是机遇。未来如何，终究还看要美图如何选择。