让魅族重回魅族 “惟精惟一”理念与黄章一拍即合

2018-01-15 18:10 出处:PConline原创 作者:柏原刚 责任编辑:tangqunxing

  【PConline 专访】过去,比较少手机厂商的活动会安排在北京寒冷的1月,但是2018年的1月,却有比过去都多的活动轮番上场。2018魅族品牌媒体沟通会算是其中的一场。

  为什么选择这个点?在笔者看来,由于魅族会在春季即将发布15 Plus梦想机,为了给全新的“惟精惟一”品牌理念得到最好的发酵,这个1月份召开的品牌沟通会成为了顺理成章的事情。

魅族品牌媒体沟通会

  这次的主角是魅族科技首席营销官兼总参谋杨柘,由他来说这种品牌调性的东西最为合适不过了。并且大概也只有他能这么形象地把一个抽象的东西说得那么的具体。

魅族品牌媒体沟通会

  “惟精惟一”出自《尚书·大禹谟》:人心惟危,道心惟微,惟精惟一,允执厥中。它代表着中国自古以来掌控命运,追求极致的智慧结晶。

  魅族对“惟精惟一”进行了全新解读。精,意在精良用心、精纯工艺,和精益求精的态度;一,则代表专一用心,专注用户体验,坚守自我,不随波逐流的本心。

  用现在的话来说,就是魅族要重回魅族,要回归初心,坚持做最好的产品来带动公司的发展。

魅族品牌媒体沟通会

  作为一名职业经理人,要把这么一句个人格言当成公司的企业文化,其实并不容易。一方面要依靠的是个人文化修养,另一方面,胜任总参谋的杨柘,也是从魅族总经理黄章上得到亲口谕的。

  杨柘说,黄章面试他的时候,曾经问过他是否信佛,虽然他们俩都没达到了那么深沉的境界,但是在遵循佛学理念上大家是一样的。所以,当杨柘提出“惟精惟一”这个企业理念的时候,黄章还脱口说出了一个“diao”字表示赞赏,更甚至说企业口号以后不会再变。

魅族

  从言语中也可以看出来,虽然杨柘在魅族只是短短的6个月时间,但是跟黄章的理解还是很有个人看法的。譬如,他认为黄章反复打磨的机器后盖可以称得上叫“作品”,而3D建模的那种东西最多只能叫“产品”。

  像豪车的品牌理念一样的思路,杨柘他还举例了宝马、阿尔法罗密欧汽车的发动机引擎等,它们都能够通过产品设计来诠释自己的品牌。

  所以,2018年,魅族将会坚守“惟精惟一”的理念,在中高端市场让魅族品牌去战斗,向政商、精英人群靠拢,而魅蓝品牌也会传承这种理念。跟“追求源于热爱”相辅相成,并不会冲突。

  杨柘还举例说,魅蓝有自己的特色,像一个年轻人甚至是小孩,时间会让它明白和变得更加的“惟精惟一”。

魅族

  根据2017年国内手机市场,中国信息通信研究院9日发布的数据显示,2017年全年,中国国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。手机出货量下降趋势开始于2017年3月,12月份尤为显著。

  在这样的大环境下,魅族实现了全年接近2000万台的出货量,销售额超200亿,多次登上淘宝、天猫618和双11销售榜。尽管比去年的数字有所降低,但是是符合大环境的趋势变化的。

魅族品牌媒体沟通会

魅族 15 plus电商价格读取中...

  2018年春天,就是黄章重回公司后推出第一款产品的时间。黄章致力于打造15周年的梦想机魅族15 Plus,肯定是魅族品牌迎来又一次高潮的时刻。杨柘说,这款机器是“很”黄章色彩的机器,以后还会有更多黄章深度参与研发的机器出现。

魅族品牌媒体沟通会

  2018年,魅族重点在高通和三星芯片平台,这显然对品牌调性的提升会起到很大的作用。上个月,魅族还调整了公司架构,成立了海外事业部、配件事业部和电商事业部,与魅族事业部、魅蓝事业部和Flyme事业部并行运作,为实现更高的销量和提升市占率而努力着。就让我们拭目以待吧。

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