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2017-12-21 16:00 出处:其他 作者:三三 责任编辑:zhanghuiwen

  2017年国内手机市场表现实在让人不满意,整个市场逐渐走低,从全年出货量来看,国内几大手机品牌几乎处于集体下跌状态,尤其是线下市场。赛诺市场研究数据显示,从3月开始市场逐渐萎缩,下半年市场容量减少幅度较大。

OPPO R11s电商价格读取中...

  根据Counterpoint 数据,中国市场前四手机品牌份额变化,2017年前三季度,OPPO份额持续上升;截止第三季度,OPPO第一,华为、vivo、小米分居二三四。

  2017年可以说是看到手机市场的一些危机,前些年手机市场疯狂扩张、手机革命性创新减少、芯片性能增长缓慢、上游元器件成本增加等等,都是近期手机市场涌现的问题。然而面对一系列的挑战,我们似乎看到,家至户晓的OPPO品牌,似乎并没有受到太大影响,然而出现逆势上涨,或许业界把OPPO的这种强大市场把控能力归功于强大的渠道与营销推广能力上,但事实真的就是如此吗?今天,我们就来聊聊OPPO是如何发展成国内乃至全球的一线手机品牌。

坚持走精品路线

  每年年底,我们都会发现很多厂家为了冲击市场销量,纷纷推出千元机,并且大肆地进行营销推广,而OPPO却没有跟风,依然坚持精品。年底将至,OPPO为此推出了OPPO R11S星幕新年版,再一次聚焦消费者目光。

  有别于冲量的中低端产品,OPPO并没有使用“刷型号”的粗狂做法,这些年来,OPPO更注重的是高端市场,单一的精品路线在营销方面,更容易聚集资源,而且也容易让消费者留下美好的印象。

抓紧用户的需求

  作为一家传统手机厂商,OPPO的优势在于其多年积累的技术研发实力,通过洞察用户深度需求,研发出能够切身满足消费者需求体验极佳的产品,比如我们耳熟能详的VOOC闪充技术,在当年,许多手机产品根本就没有快充技术,手机的性能在日益增强,每天充电时间却普遍达到了两个小时以上,而搭载了VOOC闪充技术的OPPO手机只需要冲半小时就能充满六七十的电量。

  再比如OPPO近期新推出的R11s,首创的智选双摄就是以“双主摄”解决用户夜间拍摄人像难题而催生的,OPPO R11s在检测到光线不良或过暗时会自动启用“像素融合功能”,将四个像素合并成一个像素,大幅提升镜头进光量,从而让夜拍更清晰纯净。

更懂用户的心

  如今手机市场同质化严重,我们甚至很难再使用体验上找到手机的区别,然而直到12月13日,OPPO与周杰伦联手打造的微剧《最长的电影》正式上映,OPPO让我们明白到,手机并不只是简单的通讯工具。

  在微电影中,故事是发生在2070年,一位名叫小宇的老爷爷带着已经得了阿尔茨海默病的妻子小笑千里迢迢找到了周杰伦,成功让小笑记起来曾经的种种,认出了小宇。青葱岁月里,小宇是个制造浪漫的高手,总是带给小笑惊喜。两人相守60年,慢慢变老,但OPPO手机记录下的幸福瞬间却成为了永恒。

  作为电影中的记忆记录者,OPPO的众多经典拍照手机也随着时间线一一亮相,似乎就是在诉说着,手机并不只是冰冷的通讯设备OPPO陪伴众多90后年轻消费者一路走来的历程。

一直被模仿,还没被超越

  用技术研发优势打造出体验优秀且充满差异化的产品就是OPPO的成功之道,当然,开头所提到的渠道与营销能力也是OPPO的优势之一,广告投放、明星代言是许多人谈及OPPO营销的第一反应,但许多人却没看到OPPO投放渠道与年轻人玩在一起,增加品牌年轻、活力、前卫的属性,在良好的品牌口碑与出色的产品体验的组合拳下,OPPO品牌才最终实现了持续的高速发展。

  模仿OPPO的手机厂商开始注重线下渠道,明星代言,然而OPPO深耕多年的用户情怀和品牌文化,正正就是OPPO拥有的最大壁垒,尽管一直被模仿,但还没被超越。

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