天猫双11高端手机热销 手机第一平台地位更加稳固

2017-11-13 22:18 出处:其他 作者:三三 责任编辑:huangjiawei

  第9个天猫双11总成交额最终定格在1682亿元,再次刷新纪录。

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  天猫手机品类也交出亮眼战绩,手机行业第一大平台的地位更加稳固。最终,双11全天天猫手机品类销售额同比增长达66%,超出行业第二名16个百分点以上,成为名副其实的行业MVP。

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  2015年起,荣耀就在阿里巴巴西溪园区附近驻扎了一支“前方部队”,今年双11,140余名来自荣耀销售、运营团队的精英人员从荣耀深圳总部飞来杭州,荣耀总裁赵明更是亲自前来督战。双11当天, 荣耀7X卖出57万台,一举拿下安卓手机销售额冠军。 

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  天猫双11结束一小时后,小米在微博上晒出战报,“小米天猫旗舰店支付金额24.64亿破历史纪录;手机销量前十小米独占4席。”夺冠后,小米内部人士晒出创始人雷军跳上桌子的照片,雷军发表感言说:“我们为这一史上最好的双11成绩单而欢欣鼓舞!” 

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  不只是小米与荣耀,双11当天,苹果、华为、三星、vivo、OPPO、美图等八大品牌都驻扎天猫总部,设立作战室。 

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  在双11手机成交TOP10品牌中,苹果仅用1小时就超过去年全天,全天成交额同比增长100%;华为13分钟即突破去年全天成交额纪录,在TOP10品牌中增速排名第一。此外,vivo、美图也均在1小时之后,打破去年全天成交纪录。

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  在天猫双11日全天手机品牌成交金额排行榜上,苹果位列第一,随后是小米、荣耀、华为、vivo、OPPO、魅族、三星、美图、努比亚。而从手机销售台数来看,小米位列第一,随后是荣耀、苹果、华为、魅族、vivo、OPPO、纽曼、美图、三星。 

  3000元以上价位手机销量排名中,iPhone 独占四席,分别是iPhone 8及8Plus、iPhone7和iPhone 6sPlus,国产品牌则有华为Mate 10上榜。在2000元至2999元价位,国货品牌则表现突出,小米 6位列第一,其次是荣耀9、iPhone 6、小米note 3和vivo X9。

  今年上半年,天猫发布“百亿超新星计划”,要孵化10个年销十亿的“超新星”手机品牌,其成果在双11中充分显现。主打商务人群的手机品牌8848增速位列第一,其次是SONY、小辣椒,同比增长均超200%。 

  从天猫双11手机销售趋势来看,高端手机占比更高,消费升级明显,天猫手机客单价超3200元,同比增长30%。用户更多集中在一线城市,来自上海、北京、深圳、广州、杭州的消费者贡献了最多的销售额。

  比较有意思的是,好男人都在天猫买手机,天猫双11手机品类62%的销售由男性贡献,不仅给自己买,也给女朋友和家人购买。18-25岁的消费者购买手机占比最高,而在所有颜色中,黑色和金色手机最受欢迎。 

  纵观天猫双11手机品类成交情况,不仅苹果、小米、荣耀等大牌优势在扩大,美图、8848等细分、个性化手机也在崛起。随着天猫在新零售基础设施方面的完善,加之天猫苏宁线上线下的协同,正在为手机品牌的健康、高速发展提供肥沃的土壤。

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